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A partir de certo ponto, o seu site pode virar uma coleção monstruosa de páginas. Você percebe que tem itens demais no menu e que a coerência sumiu. Hora de arrumar essa bagunça. Mas por onde começar? É um trabalho difícil, que às vezes exige repensar, reescrever e até criar páginas novas. Por isso vamos ajudar você a reorganizar o site e criar uma estrutura que o Google e os seus usuários vão apreciar.
Resposta rápida: como reorganizar a estrutura de um site?
Em cinco etapas: defina o objetivo do site, levante todo o conteúdo existente com dados de desempenho, analise o menu atual, compare os três para achar os desencontros e só então limpe — atualizando, fundindo, movendo ou excluindo com redirecionamento 301. Nunca comece embaralhando páginas sem antes revisitar o propósito do site.
1. Qual é o seu objetivo?
É tentador simplesmente começar a embaralhar o conteúdo que você já tem. Mas, se fizer isso, você pode pular uma das etapas mais importantes: pensar no propósito do site. Você provavelmente já fez isso quando criou o site anos atrás, ou quando começou a sua pesquisa de palavras-chave. Mas objetivos mudam com o tempo, assim como os temas sobre os quais você escreve ou os produtos que vende.
Então, primeiro, dê um passo atrás e pense na missão do seu blog, da sua loja ou do seu negócio. Se você trabalha em uma organização maior, com várias pessoas envolvidas no site, garanta que todos estejam de acordo. Também dá para definir subobjetivos para partes específicas do site. Anote tudo para consultar depois.
2. Que conteúdo você tem?
Crie um panorama
Monte uma visão geral do conteúdo existente. Uma planilha simples resolve. Se você tem milhares de páginas, não precisa listar todas: provavelmente elas pertencem a alguma seção ou categoria — blog, serviços, páginas de produto. Se você tem uma loja, liste as categorias de alto nível em vez de cada produto. Coloque as seções mais abrangentes na primeira coluna e vá detalhando nas colunas seguintes. Se você não tem nenhuma seção nem categoria, mas tem muitas páginas, comece criando algum tipo de hierarquia.
Reúna os dados
Não esqueça de verificar os dados de desempenho dessas seções e páginas. Quanto tráfego elas recebem? De onde vem esse tráfego — newsletter, Google, outro lugar? Qual o valor de página ou a taxa de conversão? Também faz sentido fazer uma pesquisa com usuários, para analisar o que as pessoas procuram e onde clicam na sua página inicial.
Uma auditoria com a Semrush acelera bastante essa etapa: ela rastreia o site inteiro e já devolve, em uma lista só, quais páginas recebem tráfego orgânico, quais estão órfãs sem nenhum link interno, quais disputam a mesma palavra-chave entre si e quais estão com conteúdo duplicado — justamente os dados que você precisa para decidir o que manter, fundir ou excluir.
3. Olhe o seu menu com atenção
A estrutura do seu site é, na maioria dos casos, apresentada no menu. Breadcrumbs e permalinks também ajudam, mas não são o que a maioria dos visitantes considera — o menu é. O ideal é que ele tenha um número limitado de itens de primeiro nível, para manter o foco. Para analisá-lo, vale visualizá-lo em forma de tabela ou documento e deixá-lo ao lado dos outros materiais que você produziu.
4. Objetivo, conteúdo e menu conversam entre si?
Seguindo os passos acima, você tem três coisas: os objetivos do site, as informações sobre o conteúdo e o desempenho dele, e o menu atual. Agora pergunte-se:
- Qual é o meu conteúdo mais importante segundo a minha missão?
- Esse é também o conteúdo que o meu público procura? O que dizem os dados?
- Os usuários conseguem encontrá-lo no menu ou na página inicial?
- Olhando os meus objetivos, falta algo essencial no site?
- Existe conteúdo no menu ou no topo da hierarquia que, na verdade, não é essencial ou não performa bem?
Responder a isso dá ideias de como reorganizar a estrutura. Na planilha, destaque as páginas, seções e categorias mais importantes — essas precisam estar acessíveis pelo menu e pela home, de forma fácil para visitantes e buscadores.
Você pode encontrar páginas que continuam boas, mas que não cabem mais no menu. Tire-as do primeiro nível, porque você não quer um menu entulhado. Só garanta que elas continuem linkadas em páginas relacionadas, no sitemap XML e, por exemplo, no rodapé. Assim o Google e os visitantes ainda as encontram. Ter entre 5 e 8 itens no menu principal permite que as pessoas identifiquem o que procuram de relance.
Ao desenhar a página inicial, pense nos seus objetivos, mas considere também a jornada do seu público. Tente descobrir em que ponto da jornada a maioria das pessoas está quando chega à home e o que elas esperam encontrar. Você não quer bombardear alguém com conteúdo de venda se a pessoa ainda não está pronta para isso.
5. Hora de limpar
Olhando a planilha de perto, você também vai descobrir que algumas páginas precisam ser atualizadas ou excluídas. Ou que seções e categorias inteiras precisam ser movidas, fundidas ou divididas.
Atualizar ou excluir?
Você provavelmente vai encontrar páginas que precisam de atualização ou, pior: que simplesmente não deveriam mais estar no site e não cabem na estrutura nova. Por exemplo, serviços que você não oferece mais ou informações que deixaram de ser verdadeiras.
Faça uma lista das páginas que precisam ser atualizadas. Se forem muitas e houver várias pessoas envolvidas, um quadro de tarefas ajuda a acompanhar o processo.
Se uma página não deve mais existir, exclua-a e redirecione para uma página relacionada, de preferência um artigo próximo, para preservar o tráfego que ela tinha. Se esse artigo não existir, redirecione para uma página de categoria relacionada ou, em último caso, para a home. Se quiser deixar claro para as pessoas e para o Google que a remoção foi intencional, devolva um erro 410 (conteúdo excluído).
Fundir e mover conteúdo
Às vezes é necessário fundir conteúdo — por exemplo, quando você descobre que tem muito material parecido sobre um tema. Para evitar a canibalização de palavras-chave, você pode decidir unir vários artigos em um só.
Se você mover ou fundir categorias ou seções inteiras, lembre-se de que as URLs dessas páginas (e das páginas abaixo delas) podem mudar. Plugins de SEO premium criam automaticamente o redirecionamento 301 quando você move uma página filha para outro pai. Ainda assim, em algum momento vale substituir esses 301 pelas URLs novas de verdade, para evitar cadeias de redirecionamento.
Links internos, cornerstone e taxonomias
Links internos e conteúdo cornerstone
Artigos cornerstone são posts ou páginas essenciais para você e para o seu público. A ideia é ter um artigo principal, bem completo, de enorme interesse para a audiência. Você provavelmente tem outros artigos sobre subtemas, e o inteligente é linkar desses subartigos para o seu cornerstone. Assim você guia os usuários até ele e, de quebra, o Google interpreta isso como sinal de importância.
Se está reestruturando o site, aproveite a oportunidade para examinar também a estrutura de links internos. Você está ligando entre si os posts relacionados por tema? Tem uma estratégia de cornerstone e está linkando com mais frequência para os seus conteúdos mais valiosos?
Repense as suas taxonomias
No WordPress, uma estrutura evidente é dada pelas categorias e tags usadas para dividir posts e páginas — o que o sistema chama de “taxonomias”. Em geral, de 8 a 10 categorias bastam para um site. Uma loja virtual pode ter mais, mas o primeiro nível deveria ficar nesse patamar para manter o foco.
Se você não acha que vai reutilizar uma tag, não a aplique. E, se uma décima primeira categoria bater à porta, provavelmente é hora de reorganizar — talvez com subcategorias. Vários plugins ajudam a reorganizar taxonomias, mas a maioria não cria os redirecionamentos depois de fundir ou excluir: cuide disso manualmente.
Não leve isso na brincadeira
Embora dê para descrever o processo em alguns parágrafos, reorganizar um site pode ser um trabalho longo, que não deve ser subestimado. Ao mudar a estrutura de um site grande, pode fazer sentido alterar também a estrutura de permalinks — o que traz muitas consequências e não é algo recomendável para quem não domina o assunto. Nesse caso, vale consultar um profissional experiente de SEO.
Perguntas frequentes
Quantos itens devo ter no menu principal?
Entre 5 e 8 itens de primeiro nível. Acima disso, o visitante perde a capacidade de escanear o menu de relance, e a hierarquia deixa de comunicar o que é prioritário.
Reorganizar a estrutura prejudica o SEO?
Temporariamente, pode haver oscilação. Mas, se todos os redirecionamentos 301 estiverem corretos e os links internos atualizados, o resultado de médio prazo é positivo — estrutura clara ajuda o Google a entender o que é importante.
Devo excluir ou apenas desindexar conteúdo antigo?
Se o conteúdo ainda tem algum valor, atualize. Se não tem e não recebe tráfego, exclua e redirecione para a página relacionada mais próxima. Desindexar sem excluir deixa a página ocupando orçamento de rastreamento sem entregar nada.
Quantas categorias um blog deve ter?
De 8 a 10 no primeiro nível costuma ser o ponto de equilíbrio. Se você precisa de mais, provavelmente é hora de criar subcategorias em vez de ampliar o primeiro nível.
