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Se o seu negócio online vai bem no seu país, você pode considerar expandir para mercados internacionais. Só que ter sucesso em novos mercados exige um investimento extra em SEO. É melhor começar a pensar em SEO internacional — ou SEO multilíngue — se quiser garantir que o seu site seja encontrado e bem utilizado em outros países. Aqui vamos explicar o que é SEO internacional, por que ele é importante e de quais elementos ele é composto.
Resposta rápida: o que é SEO internacional?
SEO internacional é o trabalho de oferecer conteúdo otimizado para múltiplos idiomas ou múltiplas regiões. Ele se apoia em três pilares: conteúdo adaptado (não apenas traduzido) com pesquisa de palavras-chave local, uma estrutura de domínios adequada e a implementação correta de hreflang, que diz ao Google qual versão mostrar para quem.
O que é SEO internacional?
O SEO internacional trata de oferecer conteúdo otimizado para múltiplos idiomas ou múltiplas localidades. Vamos explicar com um exemplo. Imagine que você tem uma loja virtual e vende plugins de WordPress em vários países. Para aumentar as vendas na Alemanha, você decidiu traduzir o conteúdo para o alemão e criar um site alemão. Agora você tem duas variações da mesma página: a versão em inglês e a em alemão. Parece simples? Pois tem mais.
Especialmente se você quer atingir países com idiomas parecidos ou países onde se falam vários idiomas, isso traz desafios. Veja a situação exibida na imagem abaixo. É um exemplo simplificado: obviamente existem muito mais públicos possíveis do que os incluídos aqui.
Obviamente, você quer que quem busca em alemão seja direcionado ao site alemão. Talvez queira até um site específico para quem fala alemão na Suíça. Seria ainda melhor ter uma alternativa em francês para os falantes de francês de lá, claro. Vamos assumir, porém, que você não tenha recursos para isso. Nesse caso, o melhor é enviar os usuários suíços que falam francês para o site em inglês. Além disso, você precisa garantir que todos os demais usuários sejam enviados ao site em inglês, já que têm mais chance de falar inglês do que alemão. Num cenário desses, você precisa montar e implementar uma estratégia de SEO internacional.
Por que o SEO internacional existe?
Você quer que o seu site seja encontrado no Google. Numa estratégia de SEO padrão, você otimiza o conteúdo para um idioma: aquele em que o site está escrito. Às vezes, porém, você quer atingir públicos em vários países e regiões. Esses públicos provavelmente são parecidos, mas sempre há diferenças. Isso representa uma oportunidade, e o SEO internacional existe para você aproveitá-la. Ao direcionar o conteúdo a cada público especificamente, fica mais fácil atender às necessidades de cada um. Uma dessas diferenças é o idioma. Quando você disponibiliza o site em vários idiomas e mira em regiões específicas, consegue duas coisas:
- Amplia o seu público potencial;
- Aumenta as chances de ranquear em uma região específica e em vários idiomas.
No fim das contas, o SEO internacional é sobre atender às necessidades dos seus usuários.
Parece bem direto, mas o SEO multilíngue pode ser difícil. Muita coisa pode dar errado, e uma implementação ruim prejudica as suas posições. Ou seja: você precisa saber o que está fazendo.
Um dos maiores riscos do SEO multilíngue é o conteúdo duplicado. Se você apresenta conteúdo muito parecido em várias páginas, o Google não sabe qual exibir nos resultados. Páginas duplicadas competem entre si, e as posições individuais caem. Dá para evitar esse problema específico com o hreflang, um elemento da estratégia internacional. Mas há mais no SEO multilíngue. Vamos aos principais aspectos.
SEO internacional: conteúdo, domínios e hreflang
Conteúdo para sites internacionais
O conteúdo é um aspecto essencial da sua estratégia multilíngue. Se você quer escrever em idiomas diferentes, vai precisar adaptar o conteúdo existente ou criar conteúdo novo. E adaptar mantendo um bom SEO é um desafio.
A sua estratégia de conteúdo deve sempre começar pela pesquisa de palavras-chave para a região e o idioma que você quer atingir. Você não pode simplesmente traduzir as suas palavras-chave no tradutor automático ou em uma ferramenta de IA. É preciso entrar na cabeça do novo público e saber quais palavras ele usa. As mesmas palavras podem ter significados diferentes em idiomas usados em vários países.
Uma ferramenta de SEO como a Semrush é praticamente obrigatória aqui: ela permite filtrar volume de busca, dificuldade e concorrência por país. É assim que você descobre que o termo campeão no Brasil tem outro nome em Portugal, ou que o concorrente local domina uma variação que você nem considerou.
Traduzir conteúdo também é um desafio. Leve em conta as diferenças culturais entre os países — caso contrário, o seu texto não vai soar atraente ao novo público. Se possível, peça a falantes nativos que traduzam ou, no mínimo, revisem o conteúdo traduzido, para evitar erros constrangedores.
Estrutura de domínio para sites internacionais
Para atingir bem os seus públicos, você precisa considerar em quais páginas quer que eles cheguem. Existem várias opções de estrutura de domínio. Você precisa do ccTLD (domínio de topo com código de país), como exemplo.de para a Alemanha? Ou pode criar subdiretórios por país, como exemplo.com/de? Ou vai usar um subdomínio, como de.exemplo.com? E quanto aos países onde se falam vários idiomas — como montar a estrutura para eles?
Há muito a considerar nessa decisão. É aqui que entram a autoridade do domínio, o tamanho do seu negócio e a sua capacidade de marketing em cada país-alvo.
Hreflang
O hreflang é a implementação técnica necessária quando você oferece o conteúdo em vários idiomas. De forma simples: você diz ao Google qual resultado mostrar para quem. Não é tão fácil quanto parece, e é algo que frequentemente dá errado, até em sites grandes.
Abaixo, um exemplo de implementação de hreflang usando elementos link em HTML:
<link rel="alternate" href="https://www.exemplo.com/" hreflang="pt-br" />
<link rel="alternate" href="https://www.exemplo.com/pt-pt/" hreflang="pt-pt" />
<link rel="alternate" href="https://www.exemplo.com/en/" hreflang="en" />Ambições internacionais? Acerte o seu SEO internacional
O SEO internacional foca em otimizar conteúdo em diferentes idiomas para os buscadores. Com uma boa estratégia multilíngue, pessoas de diferentes países encontram o seu site, no mercado delas e no idioma nativo delas. Mas o SEO internacional pode ser difícil e exige que você saiba o que está fazendo, porque toca em muitos aspectos diferentes da otimização.
Perguntas frequentes
Qual a melhor estrutura de domínio para SEO internacional?
Depende do porte. O ccTLD (exemplo.de) dá o sinal geográfico mais forte, mas exige construir autoridade do zero em cada domínio. Subdiretórios (exemplo.com/de) concentram a autoridade em um só domínio e costumam ser a escolha mais eficiente para empresas menores.
Tradução automática serve para SEO internacional?
Como ponto de partida, sim; como versão final, não. Tradução automática erra em termos de busca, tom e referências culturais. O mínimo aceitável é revisão por um falante nativo e pesquisa de palavras-chave feita no idioma de destino.
Conteúdo em vários idiomas gera conteúdo duplicado?
Não, desde que o hreflang esteja implementado corretamente. O problema surge entre variações do mesmo idioma (português do Brasil e de Portugal, por exemplo), em que o conteúdo é quase idêntico.
Preciso de SEO internacional para vender para Portugal?
Se o conteúdo é em português e o público é pequeno, talvez não. Mas vale usar hreflang para separar pt-BR de pt-PT e adaptar termos, moeda e formas de pagamento — detalhes que mudam bastante a conversão.
