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Um novo ciclo pede uma estratégia de SEO de conteúdo nova e melhorada. Você também está animado e cheio de planos para melhorar o seu SEO e começar uma campanha do zero? Neste post, vamos mostrar exatamente como montar uma campanha de SEO de conteúdo e aumentar rapidamente as suas chances de superar a concorrência nos buscadores.
Resposta rápida: como planejar uma campanha de SEO?
Em oito passos: avalie a saúde técnica do site, defina as páginas mais importantes, faça a pesquisa de palavras-chave, estabeleça metas realistas, cruze conteúdo com palavras-chave, escreva e reescreva, melhore os links internos — e recomece. A ordem importa: não adianta produzir conteúdo novo se a base técnica está quebrada.
Passo 1: Avalie a saúde técnica atual do seu SEO
Para melhorar o SEO do seu site, você precisa garantir que ele esteja em boa forma. Comece fazendo uma pequena auditoria de SEO do seu próprio site. Use ferramentas para checar a velocidade e o perfil de backlinks. Outros aspectos técnicos, como erros 404 e links quebrados, simplesmente precisam ser corrigidos.
Antes de iniciar uma campanha com conteúdo novo e melhorado, garanta que todos os aspectos técnicos estejam em forma suficiente. Uma auditoria com a Semrush resolve essa etapa de uma vez: ela rastreia o site inteiro e entrega a lista priorizada de erros técnicos, links quebrados, problemas de velocidade e páginas que estão competindo entre si.
Passo 2: Determine as suas páginas mais importantes
Para aumentar o tráfego, você precisa saber quais aspectos do site devem ser otimizados primeiro. O que seria inteligente atacar de início? Quais melhorias aumentariam mais as chances de ranquear? Para responder a isso, determine as páginas mais importantes do seu site.
Isso pode ser difícil. Pergunte-se: quais páginas eu gostaria de mostrar a um cliente novo? Quais estão mais próximas da minha missão? Compare as respostas com os seus dados: quais páginas têm o maior valor? Com quais páginas você realmente ganha dinheiro? Quais recebem bastante tráfego?
Você deve terminar com uma lista de páginas que são importantes para você, mas que não têm muito tráfego — essas merecem ser melhoradas. E as páginas que têm muito tráfego, mas que não estavam no topo da sua lista de importância, também não devem ser esquecidas: elas são casos de sucesso com os quais você pode aprender.
Passo 3: Pesquisa de palavras-chave
Você precisa saber o que o seu público procura e quais palavras ele usa ao pesquisar no Google. Pesquisa de palavras-chave significa entrar na cabeça da sua audiência e garantir que você está focando nos termos certos. Se você oferece um produto, talvez as pessoas não estejam procurando pelo produto nem por palavras relacionadas a ele — talvez estejam procurando pelo problema que o seu produto resolve.
Converse com o seu público e garanta que você o entende. Você deve terminar com uma lista de palavras-chave para as quais quer ranquear. Provavelmente já ranqueia para algumas delas. Divida a lista entre termos para os quais você ainda não ranqueia e termos para os quais já ranqueia, mas quer subir.
Passo 4: Defina metas realistas
É impossível começar a ranquear para as palavras-chave mais competitivas da noite para o dia. Se você está em um nicho disputado, será difícil ranquear para certos termos. Você vai precisar focar em palavras mais específicas e menos competitivas para ter chance. Leve em conta o potencial de tráfego (quantas pessoas buscam aquele termo) e o potencial de ranqueamento (quantas marcas grandes já estão lá).
Adapte a sua lista conforme as chances reais que você tem. Comece pelos termos em que você tem boa chance de superar os concorrentes.
Passo 5: Cruze conteúdo com palavras-chave
Avalie o seu conteúdo com base na lista que você montou. O conteúdo atual corresponde às palavras-chave? Você escreveu artigos otimizados para os termos certos? Será que usou as palavras erradas? E quais palavras-chave ainda não têm post ou página? Quais artigos precisam ser escritos do zero?
Pode ser que você já tenha conteúdo otimizado para os termos certos, mas que não está ranqueando como deveria. Verifique se você não está sofrendo de canibalização de palavras-chave. Se você vem escrevendo sobre temas parecidos, há boa chance de estar reduzindo as próprias chances de ranquear, porque está competindo com o seu próprio conteúdo. Nesse caso, melhore a estratégia de links internos ou combine artigos que focam nas mesmas palavras.
Você deve terminar com uma lista de artigos que precisam ser reescritos e reotimizados e outra de artigos que ainda não existem.
Passo 6: Escreva (e reescreva) o conteúdo
Escreva os artigos novos e reescreva os que precisam melhorar. Comece pelos que têm maior chance de melhorar as suas posições. E desenvolva uma boa estratégia de redes sociais para compartilhar esses artigos — a sua estratégia de SEO de conteúdo pode ser, ao mesmo tempo, uma ótima estratégia social.
Passo 7: Melhore os links internos
Conforme os sites crescem, os links internos ficam cada vez mais importantes. Eles são um guia para o Google: como o buscador segue links, a forma como você liga as páginas entre si dá pistas importantes sobre qual conteúdo é mais relevante. Especialmente se você tem muito conteúdo, reserve um tempo para melhorar essa estrutura.
A informação mais importante é esta: garanta que os seus artigos mais importantes recebam o maior número de links internos.
Passo 8: Comece tudo de novo…
Adoraríamos dizer que a sua campanha de SEO termina no passo 7. Sete passos para uma campanha bem-sucedida seria ótimo. Porém, a campanha nunca acaba. É um processo contínuo de medir resultados e fazer ajustes. O seu site vai mudar e crescer, o Google vai mudar e crescer e o seu público também. Então, no próximo ciclo, você vai começar tudo de novo — mas com chances bem maiores de superar a concorrência, graças a todo o esforço acumulado.
Perguntas frequentes
Quanto tempo dura uma campanha de SEO?
Um ciclo completo costuma levar de 3 a 6 meses entre planejamento, produção e primeiros resultados. Mas SEO não é campanha com data de fim: é um ciclo que recomeça com os aprendizados do anterior.
Por onde começar se o site é novo?
Pela base técnica e por palavras-chave de cauda longa. Site novo não tem autoridade para disputar termos competitivos, então a prioridade é conquistar as primeiras posições em buscas específicas.
Preciso reescrever todo o conteúdo antigo?
Não. Priorize os artigos que já recebem impressões mas têm poucos cliques, e os que estão importantes para o negócio mas ranqueiam mal. Reescrever conteúdo irrelevante é desperdício de tempo.
Quantos artigos preciso publicar por mês?
Mais importante que a quantidade é a consistência. Dois artigos bem feitos por semana, de forma constante, superam vinte artigos publicados de uma vez e depois nada por três meses.
