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Para ter tráfego, você precisa de pessoas dispostas a visitar o seu site. E, para que elas visitem, você precisa saber o que elas procuram, quais palavras usam e que tipo de conteúdo se encaixa melhor na intenção delas. Em resumo: você precisa de uma estratégia de palavras-chave. Neste artigo de fundamentos de SEO, vamos ver rapidamente o que é uma estratégia de palavras-chave e como ela caminha lado a lado com a pesquisa de palavras-chave.
Resposta rápida: o que é uma estratégia de palavras-chave?
Estratégia de palavras-chave é o conjunto de decisões que você toma depois da pesquisa de palavras-chave: quais termos atacar, com que tipo de conteúdo, em que ordem e como medir os resultados. A pesquisa levanta os dados; a estratégia define o que fazer com eles.
O que é estratégia de palavras-chave?
Você provavelmente já recebeu o conselho de fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos deve usar. É um bom conselho, mas isso não é uma estratégia de palavras-chave. A estratégia vem depois da pesquisa.
Uma estratégia de palavras-chave trata de como você quer atacar essas palavras-chave, agora e no futuro. Ela contém todas as decisões que você toma com base nas descobertas do seu projeto de pesquisa de palavras-chave — seja sobre o conteúdo que planeja escrever, seja sobre como vai acompanhar os resultados no Analytics.
A estratégia nasce de olhar para você e para o seu ambiente
Você precisa de muitas informações se quiser tomar decisões embasadas sobre a sua estratégia de palavras-chave. Comece investigando a fundo você mesmo, o seu produto e os seus concorrentes.
Olhe para você
Uma boa estratégia de palavras-chave começa fazendo a si mesmo as seguintes perguntas:
- O que o seu negócio faz, e por quê?
- Quais são os seus objetivos?
- O que torna você único neste mundo?
- Qual é a mensagem que você quer transmitir?
- Como está a sua marca?
- Por que alguém iria querer visitar o seu site?
Informações melhores levam a uma compreensão melhor do que você quer alcançar. Você economiza tempo e garante que não está focando nas coisas erradas.
Olhe para a intenção de busca
Depois de deixar claro o que torna você único, é hora de olhar para a intenção de busca. A intenção de busca é o porquê por trás da pesquisa das pessoas e do clique no seu site.
Então, pergunte-se: você conhece o seu público? As pessoas estão apenas procurando informação no seu site, ou também estão dispostas a comprar? E existem formas de atacar intenções de busca específicas com conteúdo direcionado, para que você possa influenciar isso?
Olhe para as palavras que o seu público usa
Ao fazer a pesquisa de palavras-chave, você deve obter uma ótima visão das palavras que as pessoas usam para encontrar o que procuram. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Semrush facilita esse levantamento, mostrando volume de busca, variações, dificuldade e as perguntas reais que o seu público digita. Em seguida, garanta que o conteúdo que você escreve (e que interessa ao seu público) combine com a intenção de busca e com a linguagem que essas pessoas usam.
Olhe para a concorrência
Não esqueça de dar uma boa olhada nos seus concorrentes! O que eles estão fazendo? Quão bem eles ranqueiam para os termos que você gostaria de atacar? Que tipo de conteúdo eles têm? Existem formas de você melhorar isso? Já pensou em olhar para a cauda longa?
Olhe para os buscadores
Claro que, ao analisar os concorrentes, você vai usar bastante os buscadores para ver como eles estão se saindo. Fazer esse tipo de busca dá ótimas informações sobre a estratégia dos concorrentes. Também dá uma sensação muito boa do que acontece quando alguém digita a sua palavra-chave principal. Como é o espaço na tela? Existem featured snippets que você poderia atacar? Existem outros tipos de resultados ricos? Existe um pacote local (local pack)?
Em alguns mercados, se você acompanhar a evolução ao longo do tempo, pode perceber que os buscadores estão cada vez mais dando respostas que levam a buscas sem clique. Fique sempre de olho nos buscadores, mas não vire obcecado por cada pequena atualização de algoritmo.
Olhe para os dados
Naturalmente, analisar dados tem um papel enorme no sucesso da sua estratégia de palavras-chave. Antes e depois, o Google Analytics oferece informações valiosíssimas sobre o desempenho do seu site. Até mesmo o Google Search Console pode dar muito o que pensar e muitas oportunidades a perseguir!
Como você está atacando as suas palavras-chave?
Conferir o seu analytics com regularidade para acompanhar o desempenho de SEO é incrivelmente importante. Mas não existe desempenho sem um conteúdo feito sob medida para as necessidades e os objetivos da sua estratégia.
Se você passou por todos os passos e fez uma pesquisa de palavras-chave criteriosa, já deve ter uma ideia do que atacar e de como fazer isso. Você pode usar essas informações para criar o conteúdo necessário para o sucesso da sua estratégia. Há muito o que fazer:
- Criar landing pages
- Criar tipos específicos de conteúdo para diferentes intenções de busca
- Talvez criar conteúdo específico para conquistar featured snippets
- Quem sabe a busca por voz seja algo que se encaixe na sua estratégia?
- Ou aplicativos?
- Vídeo?
- Ou algo completamente diferente?
Muitos caminhos levam a Roma, mas alguns são mais difíceis do que outros. Dá para dizer que a rodovia é o caminho mais rápido até Roma, mas você pode pegar um congestionamento porque todo mundo quer seguir por ali. Às vezes é melhor pegar a estrada de montanha pouco percorrida — os resultados podem surpreender!
Atualize a sua estratégia de palavras-chave
Ao longo dos anos (às vezes até dos meses!), muita coisa pode acontecer e mudar no mundo online. Pode ser que a linguagem dos seus usuários tenha mudado, ou que um novo concorrente esteja abocanhando fatia de mercado. A sua estratégia de palavras-chave deve levar isso em conta. Então, reavalie a sua estratégia com regularidade e ajuste sempre que for necessário!
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre pesquisa e estratégia de palavras-chave?
A pesquisa levanta os dados: quais termos as pessoas usam, com que volume e com qual concorrência. A estratégia é o que você decide fazer com esses dados: quais termos atacar, com que conteúdo, em que ordem e como medir.
Com que frequência devo revisar a minha estratégia de palavras-chave?
Pelo menos uma vez por ano, e sempre que houver mudança relevante no mercado, no seu produto ou no comportamento do público. Em nichos muito dinâmicos, uma revisão trimestral é recomendada.
Preciso de uma ferramenta paga para montar a estratégia?
Dá para começar com o Google Search Console e o Google Trends, que são gratuitos. Ferramentas pagas como a Semrush aceleram bastante o trabalho, sobretudo na análise da concorrência e no acompanhamento de posições.
Por onde começar se o meu site é novo?
Comece pelas palavras-chave de cauda longa, mais específicas e menos disputadas. Conforme você acumula conteúdo e autoridade, vá se aproximando dos termos principais.
