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Se você quer medir o sucesso da sua estratégia de SEO de conteúdo, primeiro precisa estabelecer os seus objetivos. Qual é o propósito dessa estratégia? Você quer posições melhores? Mais tráfego? Para avaliar a sua estratégia, você precisa identificar o que significa sucesso para você. Uma vez definidos os objetivos, dá para medir. Este post ajuda a definir essas metas e dá dicas de como medir cada uma.
Resposta rápida: como medir uma estratégia de SEO de conteúdo?
Defina o objetivo final primeiro — posição, tráfego, vendas ou engajamento — e escolha a métrica correspondente. Depois meça pelo menos duas vezes: antes da estratégia entrar em ação e depois de um período definido. Sem a medição inicial, você não tem como provar que algo melhorou.
Qual é o seu objetivo final?
O que você realmente quer alcançar com a sua estratégia de SEO? Muita gente diz que quer ranquear mais alto no Google. Mas é isso mesmo que se quer no fim das contas? Ou o que se quer é atrair mais tráfego do Google para o site? Talvez, na verdade, o objetivo seja vender mais. Ou ter mais visitantes recorrentes. Ou cadastros na newsletter. Todos esses são objetivos diferentes, e cada um exige métricas diferentes para ser avaliado.
Ranquear mais alto para um termo específico provavelmente leva a mais tráfego. Mas isso nem sempre acontece, e esse tráfego pode ter pouco valor. Um exemplo real: um site chegou a ranquear muito bem para o termo [Google Analytics]. Só que quase todo mundo que digitava [Google Analytics] estava procurando a ferramenta em si — essa era a intenção de busca. Então, apesar de estar lá no topo de um termo altamente competitivo, aquilo não trazia tráfego com valor nenhum.
Na maioria dos casos, as pessoas querem mais tráfego orgânico, e não posições mais altas por si só. E, se você tem uma loja virtual, provavelmente quer faturar mais: quer atrair ao site gente com maior intenção de compra. A sua estratégia de conteúdo deve focar em atrair essas pessoas.
Monte uma estratégia que combine com os seus objetivos
Depois de estabelecer os objetivos e saber o que quer alcançar, você precisa desenvolver uma estratégia que realmente sirva a eles. Se quer que os artigos ranqueiem mais alto, atualize e melhore os seus melhores textos. Se quer atrair mais tráfego, considere uma estratégia de palavras-chave de cauda longa. E, se o objetivo é vender mais, pense em formas de atrair compradores ao seu site.
Como medir cada objetivo?
Com o objetivo final estabelecido e a estratégia definida, você consegue medir. E, se quer mesmo saber se a sua estratégia deu certo, precisa medir pelo menos duas vezes: você precisa saber como estava antes de a estratégia entrar em ação e como está depois. Vamos aos objetivos mais comuns e às formas de medi-los.
Posições mais altas
Acompanhe as posições dos seus artigos. Para quais termos você já ranqueia bem e quais artigos precisam de um empurrão? Reescreva e atualize o seu conteúdo mais importante e escreva conteúdo novo. Adicione links para outros conteúdos relevantes. Depois de um tempo, confira as posições de novo.
Para acompanhar isso, o Google Search Console dá a posição média das suas páginas. Se você quer acompanhamento diário por termo, comparação com concorrentes e alertas de queda, uma ferramenta de monitoramento como a Semrush registra o histórico posição a posição — o que torna muito mais fácil provar o antes e o depois de uma estratégia.
Mais tráfego
Se o seu objetivo é atrair mais tráfego, foque no número de visitantes únicos por semana ou por mês. Se o tráfego orgânico — os visitantes que chegam pelos buscadores — aumenta, a sua estratégia está dando retorno. Significa que mais gente está clicando no seu resultado. Use o Google Analytics para acompanhar os visitantes.
Mais vendas
Aumentar o número de compras no site também pode ser o objetivo final. É difícil medir o efeito direto de uma estratégia de conteúdo sobre as vendas, e uma estratégia decente leva tempo até fazer efeito. Ainda assim, o Google Analytics oferece várias formas de atribuir o valor das vendas a determinadas páginas.
Outros objetivos
Uma estratégia de conteúdo pode ter outros objetivos. Pode mirar em fazer as pessoas ficarem mais tempo no site e lerem mais artigos — nesse caso, a métrica é o tempo no site. Talvez você queira que as pessoas voltem: meça o número de visitantes recorrentes. Um objetivo completamente diferente pode ser garantir que as pessoas encontrem a informação de que precisam no site, para não precisarem mais ligar para o seu atendimento. Nessa situação, a métrica é o número de ligações recebidas — antes e depois.
Tenha sempre isto em mente ao medir: tente não mudar outras variáveis durante o período de teste. Caso contrário, os dados não serão confiáveis e você continuará no escuro quanto ao efeito real da estratégia.
Conclusão
Como medir o sucesso de uma estratégia de SEO de conteúdo depende muito da estratégia em si. O que você quer alcançar? Especifique os objetivos, encontre as métricas necessárias, defina um período de teste e determine se a estratégia funcionou. Boa sorte!
Perguntas frequentes
Em quanto tempo dá para medir o resultado de uma estratégia de conteúdo?
O mínimo razoável é de 3 a 6 meses. SEO de conteúdo é cumulativo: artigos levam semanas para serem indexados e meses para amadurecerem nas posições. Medir em 30 dias quase sempre leva a conclusões erradas.
Posição média é uma boa métrica?
É uma métrica de apoio, não o objetivo final. A posição média mistura termos muito diferentes e pode melhorar sem trazer um visitante a mais. Prefira acompanhar cliques e conversões por grupo de palavras-chave.
Qual métrica usar se o meu objetivo é vender?
Receita e número de pedidos atribuídos ao canal orgânico, acompanhados do ticket médio. Configure o acompanhamento de e-commerce no Analytics para conseguir essa atribuição.
Preciso de ferramenta paga para medir?
Não. Google Search Console e Google Analytics cobrem o essencial e são gratuitos. Ferramentas pagas entram quando você precisa de histórico diário por termo, comparação com concorrentes e relatórios automatizados.
