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“Se você quer que os seus posts ranqueiem, escreva sobre palavras-chave de cauda longa.” Você provavelmente já viu esse conselho de SEO por aí. Mas o que queremos dizer com palavras-chave de cauda longa? E por que você deveria escrever sobre elas? Aqui vamos explicar o que são as palavras-chave de cauda longa e como elas podem ajudar você a ranquear. Com exemplos!
Resposta rápida: o que são palavras-chave de cauda longa?
Palavras-chave de cauda longa (long-tail) são termos de busca mais específicos — e quase sempre mais longos — do que os termos principais. Elas têm menos volume de busca, mas também muito menos concorrência e uma intenção de compra mais clara, o que as torna o caminho mais rápido para sites novos começarem a ranquear e a converter.
O que são palavras-chave de cauda longa?
Em SEO, distinguimos entre palavras-chave principais (head) e palavras-chave de cauda longa (long-tail). Uma palavra-chave de cauda longa é mais específica do que uma palavra-chave principal e, na maior parte das vezes — mas não necessariamente —, é formada por mais palavras. A palavra-chave principal é um termo geral sobre o qual muita gente escreve. A de cauda longa é um tema mais específico ou um subtema do termo principal. Normalmente, menos gente cria conteúdo sobre esse assunto.
Como elas ajudam você a ranquear?
A ideia é bem simples. Como dissemos acima, existe menos conteúdo na web sobre palavras-chave de cauda longa, porque menos gente escreveu sobre elas. Menos conteúdo significa menos concorrência! E, como a concorrência não é tão feroz, fica mais fácil superar outras páginas nos buscadores com conteúdo sobre cauda longa.
Além disso, você pode achar mais fácil atacar uma intenção de busca específica com palavras-chave de cauda longa. A intenção de busca é o porquê por trás de uma pesquisa: a pessoa quer só informação ou está procurando comprar alguma coisa? Ou algo completamente diferente?
Exemplo de palavra-chave de cauda longa
Vamos a um exemplo. Um exemplo de palavra-chave ou frase-chave principal é [livros educativos para crianças]. Existem muitas livrarias, editoras e blogueiros escrevendo sobre livros educativos. Se você está começando o seu site agora, seria praticamente impossível ranquear para esse termo. Você teria de competir com Amazon, grandes livrarias e afins.
O que você deve tentar é focar em um nicho para o seu blog ou a sua loja. Encontrar um nicho significa mirar em um grupo muito específico de pessoas. Você faz isso criando um conteúdo bem específico: conteúdo sobre palavras-chave de cauda longa! Um exemplo de palavra-chave de cauda longa seria: [livros educativos para adolescentes autistas]. Se você escreve um conteúdo de alta qualidade sobre um tema especializado assim, consegue vencer a concorrência nesses termos. E, se você mira em quem tem a intenção de comprar livros, pode incluir esse termo e focar o conteúdo em responder a essa busca — quem sabe acrescentando também um componente local: [onde comprar livros educativos para adolescentes autistas em Curitiba].
Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Semrush ajuda muito nessa hora: ela lista centenas de variações de cauda longa a partir de um termo principal, com o volume de busca e a dificuldade de cada uma — assim você escolhe as brigas que realmente tem chance de ganhar.
Estratégia de longo prazo
Você pode pensar: “Mas eu quero ranquear para a palavra-chave principal. Ela tem um monte de tráfego!” Tem mesmo, mas, se você está na página 10 para essa consulta, não vai tirar muita coisa dali. Ela pode gerar muito tráfego, mas nada que converta em vendas ou contatos. Por isso, aconselhamos começar pelas palavras-chave de cauda longa, menos competitivas. Quando você já tiver escrito vários artigos sobre cauda longa relacionadas e estiver ranqueando para elas, pode mirar em um termo mais próximo do principal.
Voltemos ao exemplo [livros educativos para adolescentes autistas]. Você poderia escrever também sobre [livros educativos para pré-escolares autistas], [livros ilustrados para crianças autistas] e [como ler histórias para o seu filho autista]. Assim o Google vai descobrir que você tem bastante conteúdo especializado sobre o tema.
Se você reunir todo esse conhecimento em um artigo cornerstone — por exemplo, [livros educativos para crianças autistas] — e garantir que todos os seus artigos de cauda longa linkem para esse artigo principal, você aumenta a chance de ranquear com ele.
Se isso funcionar, você pode começar a escrever conteúdo de alta qualidade sobre outros tipos de livros educativos para crianças. Devagar e sempre, você vai se aproximando dos termos principais. Chamamos isso de estratégia de conteúdo cornerstone.
Conversões mais altas também!
Menos concorrência não é a única vantagem de escrever sobre palavras-chave de cauda longa. Se você foca em um nicho, os seus visitantes se convertem mais facilmente em clientes, assinantes da newsletter ou o que quer que seja o seu objetivo — especialmente se você atender à intenção de busca deles. Digamos que os seus visitantes estejam procurando um tipo muito específico de livro. Se caírem no seu site, especializado exatamente nesse tipo de livro, é bem provável que encontrem e comprem o que procuram. Mais um motivo para focar na cauda longa!
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre cauda longa e palavra-chave principal?
A palavra-chave principal é genérica, com alto volume e altíssima concorrência. A de cauda longa é específica, tem volume menor, muito menos concorrência e uma intenção de busca mais clara.
Palavras-chave de cauda longa têm sempre mais palavras?
Na maioria das vezes sim, mas não é uma regra. O que define a cauda longa é a especificidade do tema, não a quantidade de palavras.
Vale a pena investir em cauda longa se o volume é baixo?
Vale. Somados, vários termos de cauda longa geram bastante tráfego — e um tráfego mais qualificado, que converte melhor do que o de termos genéricos.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa?
Use as sugestões automáticas do Google, a seção “As pessoas também perguntam”, o Google Trends e ferramentas de pesquisa de palavras-chave como a Semrush, que listam variações com volume e dificuldade.
