A escrita otimizada para SEO (SEO copywriting) é um componente crucial de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida — e também um grande desafio para quem quer criar conteúdo de qualidade que ranqueie bem. À medida que os buscadores rastreiam as páginas, o conteúdo do seu site deve ser ajustado aos algoritmos (em constante mudança) dos buscadores. Além disso, escreva com clareza para que o seu público goste e entenda o seu site. Afinal, sabemos que a legibilidade ranqueia.
Este guia completo leva você pela pesquisa de palavras-chave e pelas etapas do processo de escrita, ajudando a produzir os artigos legíveis e otimizados que o seu site precisa!
SEO copywriting e SEO holístico
Na Yoast, praticamos o que chamamos de “SEO holístico”. O objetivo principal deve ser construir e manter O MELHOR site possível. Ranquear no Google fica mais fácil se o seu site é de altíssima qualidade e o seu conteúdo é único e útil. O motivo: o Google quer entregar aos usuários o que eles querem. Se o seu site é o melhor do seu nicho, o Google quer ranqueá-lo alto.
O que é SEO copywriting?
O SEO copywriting é uma das ferramentas mais poderosas para sair na frente da concorrência. Ao criar conteúdo de alta qualidade, cuidadosamente otimizado para os buscadores e alinhado às necessidades do público, você aumenta a visibilidade, atrai mais tráfego orgânico e faz o seu faturamento crescer. É a mistura perfeita de arte e ciência.
SEO holístico
O SEO holístico é uma estratégia de marketing interdisciplinar para criar o melhor site de um nicho. Para isso, o site deve ter excelência técnica, UX impecável e segurança em dia. Mais importante: o conteúdo deve ser bem escrito, bem divulgado e voltado ao público-alvo.
SEO copywriting na era da IA generativa
A IA generativa pode criar conteúdo para SEO sem esforço, analisando palavras-chave para gerar e otimizar textos. Mas lembre-se: o toque humano ainda é vital para garantir qualidade, ausência de erros factuais e relevância para o público. Use a IA como guia, não como uma fábrica de conteúdo automática — use com responsabilidade.
Antes de escrever: sempre comece pela pesquisa de palavras-chave
O primeiro passo do SEO copywriting tem pouco a ver com escrever. Primeiro, você precisa decidir sobre o que vai escrever e por quais termos quer ser encontrado. A pesquisa de palavras-chave consiste em três passos:
1. Formule a sua missão
Antes da pesquisa em si, pense na sua missão — o que faz você se destacar. Considere quem você é e sobre o que é o seu blog. O que o torna único? Reserve tempo para desenvolver e escrever a sua missão.
2. Liste as palavras-chave relevantes
Com a missão clara, liste todos os termos de busca pelos quais quer ser encontrado. Entre na cabeça do seu público: como eles provavelmente vão te encontrar? O que buscariam no Google? Pense em combinações e variações. Ferramentas ajudam nesse processo — o Yoast SEO se integra à Semrush, que traz palavras-chave relacionadas com volume de busca e dificuldade.
Crie um panorama
No fim, você terá um panorama útil. Crie uma tabela de palavras-chave, pense em combinações e ordene por prioridade: quais são essenciais e mais próximas da sua missão, e quais são menos? Considere também a probabilidade de ranquear para cada termo — focar em palavras-chave menos populares e menos competitivas pode ser uma boa estratégia no início.
3. Analise a intenção de busca
Hoje, as estratégias de SEO devem girar em torno de responder às perguntas das pessoas. Há quatro tipos de intenção:
- Informacional: encontrar informação sobre um tema.
- Navegacional: acessar um site específico digitando o termo no buscador.
- Comercial: pesquisar antes de comprar algo em breve.
- Transacional: comprar algo após a pesquisa comercial.
Na sua pesquisa, descubra quais intenções se aplicam às suas palavras-chave e busque atendê-las. Use os resultados de busca para determinar a intenção e criar conteúdo que a atenda. A intenção que você mira também deve afetar o seu estilo de escrita.
4. Crie landing pages para quem busca
O passo final é criar ótimos posts ou páginas para as palavras-chave desejadas. O conteúdo deve ser feito para atrair quem chegou por um termo específico. Garanta que os visitantes naveguem pelo menu ou por links internos e tenha uma página para cada palavra-chave relevante. Lembre-se: uma palavra não é um tema — junto com a palavra-chave, você precisa de um ângulo, uma história em torno dela.
As três fases de escrever um artigo
Depois de definir o tema, o SEO copywriting começa! O processo tem três fases: preparar, escrever e corrigir (editar).
Fase 1: Preparando o texto
A primeira fase é planejar. Antes de começar a escrever, tenha respostas claras para:
- Qual o objetivo do artigo? O que você quer alcançar?
- Qual a mensagem principal? Qual a pergunta-chave que você quer responder?
- Quem é o seu público? O que ele procura?
- Que informações você precisa para escrever?
- Em que ordem vai apresentar as informações? Qual será a estrutura?
O objetivo do texto e a intenção de busca
O objetivo do artigo afeta como você deve escrevê-lo. Você quer informar, divertir ou persuadir? Considere também a intenção do visitante: se a intenção é informacional, escrever uma página de vendas persuasiva não combina. Um texto informativo (linguagem clara e focada) difere de um persuasivo (linguagem positiva, voltada ao leitor) e de um divertido (linguagem informal, trocadilhos).
Estrutura do texto
Definir a estrutura é vital. Conteúdo com estrutura clara tem mais chance de ranquear bem. A estrutura é o esqueleto do texto e ajuda o leitor a captar os pontos principais — o que também aumenta as conversões, pois quem entende a sua mensagem tem mais chance de comprar ou voltar.
Fase 2: Escrevendo o texto
Agora começa a escrita — que leva só cerca de 20% do seu tempo no artigo.
Apenas escreva!
A dica mais importante desta fase é: apenas escreva. Muita gente trava na primeira frase. Pule o primeiro parágrafo: escreva algumas palavras sobre o que ele deve conter e comece pelo segundo. Começos e finais são mais fáceis depois que o corpo do texto está pronto. Se uma frase soa estranha, siga em frente — você corrige na edição. Manter o fluxo é crucial.
Siga a estrutura
Use a estrutura da fase de preparação como roteiro. Escreva parágrafos claros: comece cada um com a frase mais importante e depois explique. Assim, o leitor capta o essencial só lendo as primeiras frases dos parágrafos.
Garanta a legibilidade
Ler na tela é difícil, então facilite. Posts fáceis de ler geram mais visitantes recorrentes e maior conversão. Acima de tudo, ajuste o texto ao público para o qual escreve.
Estilos de escrita para experimentar
Leia bastante: ler (romances, blogs, revistas) inspira e ensina a formar frases, usar humor e brincar com a linguagem. Pirâmide invertida: coloque a informação mais importante no início, contando a história completa já no primeiro parágrafo — ótimo para conteúdo que responde perguntas. Storytelling: incluir uma história relevante prende o interesse do leitor e ajuda a lembrar da sua marca.
Faça pausas
O SEO copywriting é intenso. Muitos têm dificuldade de escrever por mais de vinte minutos seguidos. Quando a mente começar a divagar, faça uma pausa — até um minuto longe pode renovar a concentração e a criatividade.
Fase 3: Editando o texto
Ao terminar de escrever, você tem o primeiro rascunho. A fase de edição é onde você deve “matar os seus queridinhos” (kill your darlings): não tenha medo de cortar. Releia várias vezes e corrija frases estranhas, trechos confusos e parágrafos desorganizados.
Cinco passos para editar bem:
1. Leia devagar (e em voz alta): cada frase deve estar correta gramaticalmente e sem erros de ortografia. Seja muito crítico.
2. Foque nas frases: corrija a ortografia, reformule frases estranhas e garanta que não sejam longas demais.
3. Foque nos parágrafos: a primeira frase captura a ideia do parágrafo? As frases estão em ordem lógica? Você usa palavras de transição?
4. Verifique a estrutura: os temas estão em ordem lógica? Cheque títulos e subtítulos — inclua a palavra-chave foco em um deles e garanta que ajudem o leitor a entender a estrutura.
5. Peça feedback: na Yoast, todo post é lido por pelo menos dois colegas antes de publicar. O olhar de outra pessoa quase sempre melhora muito o texto.
Use o Yoast SEO
Na edição, o plugin Yoast SEO ajuda a otimizar o texto para os buscadores e a torná-lo mais legível. Ele analisa conteúdo em vários idiomas (inclusive português!), então você se beneficia mesmo escrevendo em outra língua. O Yoast SEO Premium ainda tem recursos com IA, como o Yoast AI Optimize.
SEO copywriting para sites internacionais
Escrever bem é difícil; escrever em vários idiomas é ainda mais! Traduzir tem armadilhas, como os “falsos amigos” (palavras parecidas em dois idiomas, mas com sentidos diferentes). Há três caminhos para conteúdo multilíngue: traduzir (mais fácil, mas arriscado — sempre peça revisão de um nativo), criar conteúdo novo (mais seguro e de maior qualidade, porém demorado) ou transcriar (usar o que já existe como base e adaptar ao público local — nossa recomendação).
Conclusão: SEO copywriting é um processo
O SEO copywriting funciona melhor quando você segue um processo definido e garante o melhor texto possível. Nem todos são escritores natos, mas qualquer um melhora com prática. E não esqueça de manter o seu conteúdo atualizado ao longo do tempo, para que não fique obsoleto!
