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Os breadcrumbs (as “migalhas de pão”) são uma parte essencial de praticamente todo bom site. Esses pequenos auxiliares de navegação não apenas dizem às pessoas onde elas estão no seu site, como também ajudam o Google a entender como o seu site está estruturado. É por isso que adicionar esses pequenos indicadores faz muito sentido. Vamos ver como a navegação por breadcrumbs funciona.
Resposta rápida: o que são breadcrumbs?
Breadcrumbs são um caminho de texto clicável, normalmente no topo da página, que mostra onde o visitante está dentro da estrutura do site — algo como Início > Blog > Categoria > Nome do post. Eles melhoram a navegação, reduzem a taxa de rejeição e, com os dados estruturados corretos, aparecem também nos resultados do Google.
O que são breadcrumbs?
Um breadcrumb é um pequeno caminho de texto, geralmente localizado no topo de uma página, indicando onde o usuário está no site. Por exemplo, o caminho até um guia de pesquisa de palavras-chave pode ser Início > Blog de SEO > SEO de conteúdo > Pesquisa de palavras-chave > Pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo. Essa trilha mostra imediatamente onde você está. Cada etapa do caminho é clicável, permitindo voltar até a página inicial.
Mas por que essa ajuda de navegação se chama “migalha de pão”? Quando João e Maria entraram na floresta, João deixou pedacinhos de pão pelo chão para conseguirem encontrar o caminho de casa caso se perdessem. Essas migalhas acabaram virando o modelo das que vemos nos sites.
Eles também aparecem nos resultados de busca do Google, e você pode aproveitar isso usando um plugin de SEO ou adicionando a forma correta de dados estruturados ao seu site. Breadcrumbs nos resultados dão ao usuário uma visão fácil de entender de onde a página se encaixa dentro do seu site.
O Yoast SEO adiciona automaticamente os dados estruturados necessários — uma BreadcrumbList — em formato JSON-LD. Basta ativar a opção nas configurações e você vai ver as linhas relevantes aparecerem no código-fonte, embora, dependendo do seu tema, seja necessário adicionar um pequeno trecho de código.
Lembre-se de que o Google usa os dados estruturados do seu site para entender completamente a estrutura e o conteúdo dele. Ou seja, o Google usa os breadcrumbs tanto para rastreamento quanto para resultados ricos.
Diferentes tipos de breadcrumbs
Você deve ter percebido que existem tipos diferentes de breadcrumbs. Estes são os três mais comuns:
Breadcrumbs baseados em hierarquia
São os mais comuns. Eles dizem onde você está dentro da estrutura do site e quantos passos são necessários para voltar à página inicial. Algo como Início > Blog > Categoria > Nome do post.
Breadcrumbs baseados em atributos
Breadcrumbs baseados em atributos aparecem com mais frequência quando o usuário faz uma busca em uma loja virtual. A trilha é formada por atributos do produto — por exemplo, Início > Categoria do produto > Gênero > Tamanho > Cor.
Breadcrumbs baseados em histórico
Breadcrumbs baseados em histórico fazem exatamente o que o nome diz: são ordenados de acordo com o que você fez no site. Pense neles como uma alternativa ao histórico do navegador, gerando algo assim: Início > Página anterior > Página anterior > Página anterior > Página atual. Também é possível combinar os tipos, como a Macy's faz na imagem abaixo.
Vantagens de usar breadcrumbs
Há várias vantagens em usar esses pequenos indicadores no seu site. Vamos dar uma olhada rápida nelas:
1. O Google adora
Os seus visitantes gostam dos breadcrumbs, mas o Google também. Eles dão ao Google mais uma forma de entender do que se trata o seu site e como ele está estruturado. O Google os usa como caminho para rastrear o seu conteúdo. Mas, como já vimos, ele também pode usá-los nos resultados de busca, tornando o seu resultado muito mais atraente. Para aumentar as chances de aparecerem no Google, você precisa adicionar dados estruturados.
2. Melhoram a experiência do usuário
As pessoas odeiam se sentir perdidas. Diante de um lugar novo, elas procuram objetos ou pontos de referência reconhecíveis — o mesmo vale para sites. Você precisa manter os visitantes satisfeitos e reduzir o atrito ao máximo. Os breadcrumbs ajudam na experiência do usuário porque são um elemento de interface comum, que mostra instantaneamente uma saída. Não é preciso clicar no botão “voltar”!
3. Reduzem a taxa de rejeição
Quase ninguém entra em um site pela página inicial — é tudo busca orgânica. Isso significa que qualquer parte do seu site pode ser um ponto de entrada. Você precisa criar uma forma de guiar esses visitantes a outras partes do site se a página escolhida não atender às necessidades deles. Os breadcrumbs reduzem a taxa de rejeição porque oferecem ao visitante uma forma alternativa de navegar. Não é melhor mandar o visitante para a sua página inicial do que vê-lo voltar para o Google?
Vale acompanhar esse efeito nos dados. Além do Google Analytics, uma ferramenta de auditoria como a Semrush rastreia o site inteiro e mostra se as suas páginas estão realmente interligadas, apontando páginas com poucos links internos e problemas de estrutura que os breadcrumbs ajudam a resolver.
Como adicionar breadcrumbs
Existem várias formas de adicionar breadcrumbs ao seu site. Primeiro: se você usa WordPress, pode usar um dos muitos plugins disponíveis ou o Yoast SEO. Se usa outro CMS, o processo será diferente. Também é possível adicioná-los ao código manualmente. Se você quer que eles apareçam também nos resultados do Google, precisa usar dados estruturados de uma forma que o Google entenda. Para o SEO, o Google não se importa com onde você os coloca — desde que faça sentido. Os visitantes, porém, preferem vê-los em um lugar lógico.
Suporte nativo no plugin de SEO
O Yoast SEO oferece uma forma fácil de adicionar breadcrumbs ao seu site WordPress. Ele adiciona tudo o que é necessário, não apenas para o Google. Alguns temas já vêm com suporte embutido. Nesse caso, você só precisa ativá-los e configurá-los como preferir. Caso o seu tema ainda não ofereça suporte, é preciso adicionar o seguinte trecho de código ao tema, no ponto onde eles devem aparecer:
<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
yoast_breadcrumb( '</p><p>','</p><p>' );
}
?>Esse código costuma ser colocado nos arquivos single.php ou page.php, logo acima do título da página. Alguns temas pedem que ele fique no fim do arquivo header.php. Não é uma boa ideia adicioná-lo ao functions.php, porque isso pode causar problemas.
Depois de adicionar o código, vá até as configurações avançadas do plugin e ative o suporte a breadcrumbs. Você também pode controlar como a estrutura vai aparecer e quais prefixos serão usados.
Breadcrumbs com um bloco do WordPress
Você pode usar o bloco de breadcrumbs para adicioná-los a posts e páginas individuais pelo editor de blocos. Isso é útil se você não quer mexer em código ou se quer adicioná-los apenas a uma página específica. Adicionar é muito fácil: clique no grande ícone + para inserir um bloco. Depois, encontre o bloco de breadcrumbs digitando o nome na barra de busca ou rolando até a seção do plugin.
Conclusão
Apesar de usarem migalhas de pão, João e Maria ainda assim se perderam na floresta. Não deixe isso acontecer com os seus visitantes! Os breadcrumbs oferecem uma forma fácil de entender para navegar pelo seu site, e as pessoas compreendem instantaneamente como a estrutura funciona. O Google gosta deles pelo mesmo motivo.
Perguntas frequentes
Breadcrumbs são um fator de ranqueamento?
Não são um fator direto, mas ajudam o Google a entender a estrutura do site e podem aparecer nos resultados de busca no lugar da URL, deixando o seu resultado mais claro e atraente.
Onde devo colocar os breadcrumbs na página?
O lugar mais usual — e o que os visitantes esperam — é no topo da página, logo acima do título. Para o Google, a posição não importa; para o usuário, importa.
Preciso de dados estruturados para os breadcrumbs?
Sim, se você quer que eles apareçam nos resultados do Google. É preciso a marcação BreadcrumbList em JSON-LD, que plugins de SEO adicionam automaticamente.
Qual tipo de breadcrumb devo usar?
Para blogs e sites institucionais, o baseado em hierarquia é a melhor escolha. Lojas virtuais com muitos filtros costumam se beneficiar do modelo baseado em atributos.
