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Este post explica tudo o que você precisa saber sobre conteúdo cornerstone — ou conteúdo perene (evergreen), como também é conhecido. Você vai aprender o que é, por que é importante para o SEO, como escrever esse tipo de conteúdo e como deve linkar dos seus posts para os seus artigos cornerstone.
Resposta rápida: o que é conteúdo cornerstone?
Conteúdo cornerstone é o conjunto dos artigos mais importantes e completos do seu site — aqueles que você mais quer ver ranqueando no Google. São textos longos e informativos, que reúnem o essencial sobre um tema e recebem links internos de todos os posts relacionados, deixando claro para o Google qual é a sua página principal sobre aquele assunto.
O que é conteúdo cornerstone?
O conteúdo cornerstone é o núcleo do seu site. Ele é formado pelos melhores e mais importantes artigos do site; as páginas ou posts que você quer ver ranqueando mais alto nos buscadores. Artigos cornerstone costumam ser textos relativamente longos e informativos, que combinam insights de diferentes posts e cobrem tudo o que é importante sobre um determinado tema.
O foco deles é oferecer a melhor e mais completa informação sobre um tema específico, e não vender produtos. Ainda assim, eles devem refletir o seu negócio ou comunicar perfeitamente a sua missão.
O conteúdo cornerstone pode ser um post ou uma página. Seja o que for, garanta que ele esteja muito bem escrito, atualize-o com frequência e mire em fazê-lo ranquear para as suas palavras-chave mais competitivas.
Por que os artigos cornerstone são tão importantes para o SEO?
O conteúdo cornerstone tem um papel significativo em qualquer estratégia de SEO. Pode ser difícil ranquear para termos de busca muito populares, mas uma abordagem cornerstone ajuda a enfrentar esses termos competitivos. Se você escreve muitas páginas sobre assuntos parecidos, precisa dizer ao Google qual delas é a mais importante. Se não fizer isso, você vai acabar corroendo as suas próprias chances de ranquear bem nos resultados. Ter a estrutura correta de links internos entre os seus posts diz ao Google qual artigo é o mais importante.
Estrutura de links para os cornerstones
Os artigos cornerstone devem ter um lugar de destaque no seu site. O ideal é que alguém consiga clicar direto da sua página inicial para os seus artigos cornerstone. Além disso, todos os seus outros posts sobre temas parecidos devem linkar de volta para o artigo cornerstone correspondente, para que a importância dele fique clara na estrutura do site. Conforme o seu site se desenvolve, você vai escrever muitos posts novos abordando aquele tema por outros ângulos, cada um linkando de volta para o artigo cornerstone. Essa estrutura de links internos aumenta a chance de as suas páginas cornerstone ranquearem no Google.
A metáfora a seguir pode ajudar a entender esse princípio: imagine que você está olhando o mapa de um estado ou país. Cidades pequenas e grandes estão todas interligadas de alguma forma. Mas as grandes cidades têm muito mais estradas levando até elas do que as cidades pequenas. Essas cidades são os seus cornerstones, que recebem mais links. As cidades pequenas são os seus posts sobre temas mais específicos. Há algumas estradas (links) levando até elas, mas não tantas quanto às grandes cidades.
Um exemplo mais concreto: um blog escreve vários posts diferentes sobre SEO copywriting, cada um olhando para um aspecto do tema. O artigo cornerstone desse assunto é o guia definitivo de SEO copywriting e, sempre que um novo post sobre SEO copywriting é publicado, ele recebe um link para esse artigo cornerstone. Ao fazer isso, fica claro para o Google que o guia definitivo é o artigo mais importante sobre SEO copywriting naquele site, aumentando as chances de ele ranquear.
Quais artigos são os meus cornerstones?
Escolha os seus cornerstones com cuidado. Pense nas quatro ou cinco páginas que você gostaria que alguém lesse ao visitar o seu site pela primeira vez. Esses artigos devem ser os cornerstones do seu site. Quais artigos são mais importantes para você? Quais são os mais completos e com mais autoridade? Eles atacam as palavras-chave para as quais você mais quer ranquear?
Pode ser tentador pensar na sua página inicial como um artigo cornerstone, mas não é bem isso o que a home faz. Embora ela receba muitos links, em termos de conteúdo ela não faz o que um cornerstone deveria fazer. Um artigo cornerstone deve atacar um tema específico, com muito conteúdo aprofundado sobre ele. A sua home é muito mais genérica do que isso, então não oferece a mesma oportunidade de ranquear para as suas palavras-chave-alvo. Dito isso, é claro que vale a pena dedicar tempo a otimizar a sua página inicial.
Se o seu site é enorme, você vai ter mais cornerstones do que se ele for pequeno. Provavelmente você escreve sobre mais de um tema, então escolha um artigo cornerstone para cada categoria. Uma ferramenta de SEO como a Semrush ajuda nessa escolha: ela mostra quais páginas do seu site já recebem mais tráfego orgânico e para quantas palavras-chave cada uma ranqueia — bons indícios de quais artigos merecem virar cornerstone.
Dê atenção extra aos seus cornerstones
O conceito de conteúdo cornerstone é tão importante que o plugin Yoast SEO para WordPress inclui uma opção para indicar se uma página é ou não conteúdo cornerstone. Se você marca páginas como cornerstone, o plugin ajuda a escrever um conteúdo melhor e a construir uma estrutura sólida de links internos.
Marcar os seus artigos cornerstone permite criar uma lista deles na visão geral de posts, para trabalhar com facilidade na melhoria de cada um. E, mais importante, a ferramenta de sugestão de links da versão Premium dá prioridade aos artigos marcados como cornerstone — assim você nunca esquece de linkar para o seu melhor artigo sobre um tema quando escreve algo relacionado.
Otimizando os seus cornerstones
O Yoast SEO oferece uma análise de conteúdo específica para cornerstone, que ajuda a otimizar esse tipo de artigo. A versão para WordPress também inclui um contador de links de texto e — no Premium — até sugestões de links internos, nas quais os artigos cornerstone têm prioridade sobre os demais.
Análise cornerstone
Se você quer mesmo deixar os seus artigos cornerstone excelentes, precisa de uma análise de conteúdo específica para eles. O conteúdo marcado como cornerstone é avaliado com mais rigor do que o normal em SEO e legibilidade na análise, porque você quer que esse artigo seja mais longo, tenha conteúdo excelente, prenda a atenção do leitor e ranqueie alto.
Contador de links de texto
No WordPress você pode filtrar os seus artigos cornerstone na visão geral de posts para ver quantos links internos apontam para cada post e para quantos posts ele linka. Esse contador de links de texto é extremamente útil, porque você vê num relance se o seu conteúdo cornerstone tem links suficientes vindos de outros posts relacionados:
Sugestões de links internos
A versão Premium tem um recurso de links internos. Ele analisa o que você escreve e usa as palavras mais proeminentes do seu texto para determinar quais artigos são relacionados — e, portanto, para quais você deveria linkar. Os artigos cornerstone são tratados de forma diferente nesse cálculo, porque são mais importantes e têm um valor maior. Para dar mais destaque a eles, os cornerstones aparecem no topo da lista de sugestões de links internos. Isso facilita muito linkar para os seus artigos críticos.
5 passos para uma abordagem cornerstone matadora
O ideal é fazer uma pesquisa de palavras-chave extensa, que vai ajudar você a produzir artigos cornerstone realmente incríveis, longos, informativos e bem escritos. Mas e se você não tem todo esse tempo? E se você já escreveu um monte de artigos? Siga estes cinco passos para criar um conteúdo cornerstone matador.
Passo 1: pense nas suas palavras-chave
Você precisa decidir quais são as palavras-chave essenciais para as quais quer ranquear. Os seus artigos cornerstone devem ser otimizados para os termos principais, os mais competitivos — então faça uma boa pesquisa de palavras-chave.
Passo 2: escolha o melhor post
Percorra os posts otimizados para palavras-chave em torno do termo mais importante. Qual post você acha que é o melhor? Esse será o seu cornerstone a partir de agora!
Passo 3: reescreva
Reescreva o seu artigo cornerstone. Deixe-o excelente e amigável ao SEO. Como artigos cornerstone costumam ser longos, dê atenção extra à legibilidade. Use bastante subtítulos. Um índice no começo de um artigo cornerstone longo também é uma ótima ideia. Expanda o artigo e garanta que ele esteja totalmente atualizado. E não esqueça de reescrever e atualizar esse artigo com regularidade.
Passo 4: otimize os seus outros posts para variantes de cauda longa
Os outros posts sobre temas parecidos com o do seu artigo cornerstone devem ser otimizados para variantes de cauda longa do termo principal que você está atacando no cornerstone.
Passo 5: linkando da cauda para a cabeça
Você precisa dizer ao Google que o seu novo artigo cornerstone é o artigo mais importante sobre aquele tema no seu site. Não esqueça de linkar de todos os artigos de cauda longa para o seu artigo cornerstone!
Ganhos rápidos!
Na vida real, talvez você não tenha tempo de desenvolver uma estrutura tão elaborada. Ainda assim, escrever um artigo sobre um tema específico costuma gerar inspiração para escrever sobre um tema parecido. Nesse caso, tente otimizar esse segundo post para uma palavra-chave um pouco diferente e linkar os dois posts internamente.
Toda vez que você escrever um post, pense em posts parecidos que já escreveu e linke para eles. Você já tem um artigo importante sobre isso, mesmo que ele ainda não esteja excelente?
Além disso, garanta que a estrutura de links esteja correta. Isso não toma muito tempo e pode realmente ajudar a ranquear o seu artigo mais importante. Olhe todos os posts que você já escreveu sobre o tema e adicione links para o seu artigo mais importante a partir de todos os posts (menos incríveis) sobre aquele assunto específico. Use o contador de links de texto para conferir regularmente se há links internos suficientes apontando para os seus artigos importantes.
Faça o treino de SEO: a abordagem cornerstone
Quer construir uma estratégia de conteúdo cornerstone consistente no WordPress? Os “SEO workouts” do Yoast SEO Premium guiam você para turbinar rapidamente os seus links internos. Com o treino, você recebe toda a orientação necessária para garantir que os seus artigos mais importantes tenham links internos suficientes apontando para eles. As ferramentas de que você precisa estão ali dentro — basta seguir os passos.
Estrutura do site e o futuro
A estrutura do site é importante para o SEO. Ter uma estrutura sólida significa que tanto os buscadores quanto os visitantes conseguem navegar com facilidade pelo seu site para encontrar o que querem. Investir em conteúdo cornerstone e em links internos é a forma mais direta de melhorar essa estrutura.
Perguntas frequentes
Quantos artigos cornerstone devo ter?
Em sites pequenos, de quatro a cinco. Em sites grandes, escolha pelo menos um artigo cornerstone por categoria ou tema principal que você cobre.
A página inicial pode ser um conteúdo cornerstone?
Não é o ideal. A home recebe muitos links, mas é genérica demais para atacar um tema específico. O cornerstone precisa ser aprofundado sobre um único assunto.
Qual a diferença entre conteúdo cornerstone e conteúdo perene?
Na prática, são sinônimos: os dois descrevem conteúdos que não perdem a validade. O termo “cornerstone” enfatiza também o papel estrutural do artigo dentro do site e dos links internos.
Com que frequência devo atualizar um artigo cornerstone?
Pelo menos uma ou duas vezes por ano, e sempre que houver mudança relevante no tema. Manter o cornerstone atualizado é o que sustenta o ranqueamento dele no longo prazo.
