É um tema que ainda gera discussão: as URLs amigáveis ao SEO. Devo incluir a categoria? Manter a URL o mais curta possível ou há espaço para extras? É inteligente encher a URL de palavras-chave? Antes de tudo, saiba que as melhores práticas podem variar conforme o tipo de site. Ainda assim, há algumas regras básicas que você pode seguir. Neste post, explicamos a nossa visão sobre URLs e por que a consideramos a melhor opção.
URL é a sigla em inglês para Uniform Resource Locator — mas você não precisa decorar isso. É simplesmente o endereço de um recurso único na web. As URLs não são exatamente iguais aos slugs: o slug é a parte da URL que identifica uma página específica. Por exemplo, na URL https://imperiowp.com.br/pesquisa-palavras-chave/, o slug é “pesquisa-palavras-chave”.
Algumas regras básicas para URLs amigáveis ao SEO
- Mantenha as URLs focadas. Elas não devem conter palavras funcionais como “a”, “de”, “o”, “para” etc. Em 99% dos casos, essas palavras não agregam valor. Se possível, remova também os verbos.
- Ainda que focada, mantenha a URL legível o suficiente para dar ao usuário uma ideia do que esperar ao clicar.
- Use hífens para separar as palavras no slug. Não use espaços, underlines ou outros caracteres.
- Não existe um tamanho ideal, mas recomendamos manter as URLs o mais curtas possível. URLs curtas são mais focadas, fáceis de lembrar e menos propensas a serem cortadas no Google. Além disso, se você usa breadcrumbs (como nós), eles podem aparecer nos resultados no lugar da URL completa:
Agora que você conhece as regras básicas, vamos às melhores práticas por tipo de site.
URLs para sites institucionais (empresas)
Se você tem um site estático com informações da sua empresa e serviços (sem loja ou blog), recomendamos a URL mais curta possível para todas as páginas. Isso facilita revisitá-las e mantém as URLs limpas e claras:
https://exemplo.com.br/contato/https://exemplo.com.br/sobre/
URLs para lojas online
Se o seu site é ou tem uma loja, você tem duas opções para as páginas de produto:
https://exemplo.com.br/nome-do-produto/https://exemplo.com.br/categoria/nome-do-produto/
Alguns sistemas (como o Magento) criam as duas URLs automaticamente. Nesse caso, use o rel=canonical para indicar ao Google qual deve aparecer nos resultados. Em uma loja, você pode usar a URL para contar mais sobre a sua linha de produtos. Se as suas categorias facilitam a vida do visitante, inclua-as na URL — assim, URL, breadcrumbs e menu mostram onde a pessoa está e o que mais pode encontrar:
https://exemplo.com.br/suéteres/moletons
As categorias na URL dão uma ideia dos outros produtos do site. Se você sente que elas agregam valor, incluí-las também é melhor para o SEO, pois categoria e produto são muito relacionados e ajudam o Google a entender as páginas.
URLs para blogs ou sites de notícias
Em um blog ou site de notícias, há algumas formas de montar as URLs:
https://exemplo.com.br/titulo-do-post/
Se o site tem um tema central forte, você pode focar só no título do post. A coerência do conteúdo já indica o tema principal ao Google.https://exemplo.com.br/categoria/titulo-do-post/
Se o site cobre temas diferentes, incluir a categoria ajuda visitantes e Google a entender do que trata a página, dando mais contexto.https://exemplo.com.br/mm/dd/aaaa/titulo-do-post/
Se você publica notícias diárias ligadas a datas, pode incluir a data na URL. Mas lembre-se: a URL nem sempre aparece nos resultados, então avalie se a data serve ao visitante.
Conclusão
Embora haja regras básicas, não existe uma única forma correta de criar a melhor URL amigável ao SEO — depende do seu site e do seu conteúdo. O principal é manter as URLs focadas, pensar no seu público e incluir a informação importante para deixar claro do que é a página. Ferramentas como a Semrush ajudam a auditar as suas URLs e a estrutura do site, apontando páginas com URLs problemáticas.
