Divulgação: este artigo contém links de afiliados. Se você assinar através deles, podemos receber uma comissão sem nenhum custo adicional para você.
Nós amamos assistir a vídeos, não é? O vídeo online vem crescendo há anos e não há sinal de fim. A cada segundo, centenas de horas de vídeo são enviadas só para o YouTube. Sem falar em todo o conteúdo em vídeo curto que surgiu nos últimos anos em apps como Instagram e TikTok. Se você produz bons vídeos e também quer usá-los para levar tráfego ao seu site, precisa alcançar uma audiência. Mas fazer os seus vídeos serem notados no Google exige um trabalho extra. Estamos falando de SEO para vídeo.
Resposta rápida: o que é SEO para vídeo?
SEO para vídeo é o processo de otimizar os seus vídeos e as páginas que os hospedam para que apareçam nos resultados de busca do Google. Ele é diferente da otimização para o YouTube: aqui o objetivo é levar tráfego ao seu site, usando transcrição, thumbnail de qualidade, título e descrição bem escritos, dados estruturados VideoObject e um sitemap de vídeos.
O que é SEO para vídeo?
SEO para vídeo é o processo de otimizar os seus vídeos e as páginas de conteúdo em vídeo para que apareçam nos resultados de busca comuns, para as frases-chave que você deseja. De modo geral, existem dois grandes tipos de otimização com vídeos: otimizar a visibilidade do seu site na busca por vídeo e na busca universal (SEO para vídeo) e otimizar a visibilidade dos seus vídeos nas plataformas sociais, incluindo a sua presença social dentro da busca do Google (otimização para YouTube, para Facebook etc.).
Uma das principais dúvidas que sempre recebemos sobre o tema é a suposição de que ter os vídeos no YouTube significa ranquear melhor — tanto porque o Google é dono do YouTube quanto porque a maioria dos vídeos que ranqueiam é do YouTube. As duas premissas são falsas, ainda que sejam erros compreensíveis. Você pode fazer qualquer site ranquear com um vídeo, em qualquer plataforma, desde que forneça os dados corretos. O Google indexa e ranqueia o YouTube automaticamente por padrão, mas isso não significa que o YouTube seja “preferido”.
SEO para vídeo e/ou otimização para YouTube?
A otimização para YouTube é outro jogo. Nela, tudo gira em torno de otimizar o vídeo em si e os metadados dentro daquela plataforma específica. O seu objetivo é melhorar os vídeos de forma a conseguir o máximo de exposição. Ou viralizar, construir a sua marca, promover a sua especialidade, o que você imaginar.
O YouTube funciona de forma diferente dos buscadores comuns. Ele é mais um motor de descoberta do que um motor de busca. A descoberta de conteúdo acontece pela barra lateral, pelos vídeos recomendados e por outros elementos da infraestrutura da plataforma, que não estão diretamente ligados à busca.
Em um buscador comum, as pessoas têm uma intenção diferente: querem ajuda com um assunto específico. Alguns temas são adequados para serem visualizados em vídeo; outros não têm esse aspecto visual. Essa é uma das razões pelas quais você vê vídeos aparecerem para algumas buscas no Google, enquanto outras não trazem resultados em vídeo.
Se você pesquisa o seu tema e não vê vídeos listados nos resultados principais, é bem provável que o Google não considere o conteúdo em vídeo tão valioso quanto outros tipos de conteúdo para aquela busca.
Otimizando para o YouTube
O YouTube é um bicho estranho. Mesmo para criadores experientes, nem sempre fica claro como e por que um vídeo vai bem ou mal. Assim como no SEO tradicional, muitos fatores determinam como um vídeo deve ser ranqueado. Mas, no YouTube, há fatores adicionais além de fazer bons vídeos e preencher todos os metadados. Principalmente: o quão atraente o título e a thumbnail são para gerar cliques, o desempenho do canal e o nível de retenção de audiência daquele vídeo específico. O comportamento das pessoas tem um papel enorme na probabilidade de o YouTube recomendar o seu vídeo a outras.
Boas práticas de SEO para vídeo que levam tráfego ao seu site
SEO para vídeo é um tema complexo. Não estamos falando apenas de escrever um conteúdo excelente e ranqueá-lo. Há também o processo de escrever, gravar e editar um vídeo. Além de colocar em ordem as legendas e os metadados.
Se você quer tráfego para os seus vídeos vindo das páginas de resultados, precisa prepará-los para ranquear no Google. Reunimos algumas boas práticas de SEO para vídeo para ajudar você a começar.
Escolha a plataforma certa para os seus vídeos
Uma das perguntas mais comuns sobre SEO para vídeo é se faz diferença em qual plataforma você hospeda os vídeos. E, como sempre em SEO, a resposta é: depende. Existem muitas plataformas de vídeo excelentes que não são o YouTube, como a Wistia. Todas elas fazem o possível para deixar os seus vídeos disponíveis a todos, espectadores e buscadores. Se estivermos falando apenas de hospedagem, nesse sentido não faria diferença onde hospedar.
Hospedar o vídeo no YouTube, por outro lado, tem o benefício adicional de ele aparecer nos resultados de busca daquela plataforma. E, se o conteúdo for bom, o seu vídeo pode até ser recomendado ou viralizar. Como já dissemos, o YouTube é diferente e a sua estratégia pode até ser uma mistura das duas opções. O YouTube tem a desvantagem de mandar pouquíssimo tráfego para o seu site — algo a ter em mente.
Seja qual for a escolha, o Google já afirmou que, para eles, não importa onde você hospeda os seus vídeos: todo vídeo incorporado deve ter o mesmo valor de SEO que um hospedado.
Então, resumindo: se você se importa com aquisição de tráfego e geração de leads, vá com hospedagens especializadas em vídeo. Se se importa mais em construir uma audiência social, vá de YouTube.
Aplique táticas gerais de SEO à página do vídeo
O vídeo precisa ser ótimo, mas a página também. Como sempre, leve a sério os conselhos gerais de SEO. Pratique SEO holístico: a sua página e o seu conteúdo devem oferecer a melhor experiência possível ao espectador.
Pesquisa de palavras-chave para ideias e conteúdo em vídeo
Você pode ter uma avalanche de ideias para transformar em vídeo. Isso é bom, mas também é uma boa ideia começar a sua estratégia de vídeo pela pesquisa de palavras-chave. Descubra sobre o que as pessoas estão falando no seu nicho. Responda perguntas com o seu conteúdo e garanta que os seus vídeos satisfaçam completamente essas perguntas. Ao escrever o conteúdo das páginas de vídeo, use a terminologia que os espectadores utilizam. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Semrush ajuda a identificar quais consultas já exibem resultados em vídeo no Google — exatamente os temas em que produzir vídeo compensa.
A pesquisa dá uma ideia de onde focar. Confira também se existem resultados em vídeo para a sua consulta-alvo ou para consultas relacionadas. Se existirem, isso aumenta a chance de você conquistar um rich snippet ao ranquear. Descubra quais temas se mostram valiosos e onde você tem boas chances. Escolher um tema só porque ele parece interessante pode sair caro.
Faça do vídeo o centro das atenções
Para os buscadores, tentar ranquear um vídeo pode ser difícil se eles não souberem o que procurar. Se você tem um vídeo sobre um tema que quer ranquear, faça desse vídeo a atração principal. Coloque-o em primeiro lugar na página; não liste um milhão de outros vídeos ali. O Google realmente indexa apenas um vídeo por página — então dê ao seu vídeo uma página dedicada, com conteúdo de apoio.
Além disso, se esse vídeo é importante, não faça o usuário rolar até o fim da página para chegar até ele. Mantenha tudo focado em um tema, pense na experiência do usuário e entregue o conteúdo rapidamente a usuários e buscadores.
Adicione legendas e transcrição ao seu vídeo
Uma regra básica para tudo o que envolve vídeo é dar suporte aos sistemas automáticos que já trabalham para entender o conteúdo do seu vídeo. O reconhecimento de texto e fala avançou muito, mas ainda é uma boa ideia fornecer a sua própria transcrição. Isso vale tanto para o YouTube quanto para a página do seu site onde o vídeo será incorporado.
Uma transcrição completa do conteúdo na página que você quer ranquear disponibiliza tudo instantaneamente aos buscadores. E, claro, torna o seu conteúdo acessível a pessoas que preferem ler a assistir.
O mesmo vale para legendas. Elas tornam o seu vídeo mais acessível aos espectadores. Além disso, deixam o conteúdo mais compreensível para os buscadores. Legendas são item obrigatório e matam dois coelhos com uma cajadada só. Não esqueça: é preciso adicioná-las dentro da própria plataforma de hospedagem, normalmente como um arquivo .srt.
Uma thumbnail (miniatura) excelente
A miniatura que aparece nos resultados de busca é uma das partes mais importantes do SEO para vídeo. É a primeira coisa que as pessoas veem e é o principal elemento em que elas se baseiam para decidir clicar — junto com o título e a descrição. Para o Google exibir o seu vídeo na busca, ele precisa de uma miniatura de alta qualidade e atraente, formatada na proporção certa. O tamanho pode variar de 160×90 a 1920×1080 pixels.
Dedique esforço a isso. Produza uma imagem adequada e que faça sentido em relação ao vídeo. Além disso, tente se destacar da concorrência. Muitos seguem as tendências de design do momento, e isso cria um mar de mesmice.
Garanta que a sua miniatura seja rastreável pelo Google, para que ele possa usá-la nos resultados.
Escreva ótimos títulos e descrições
Os seus vídeos devem sempre ter ótimos títulos, que descrevam do que se trata o vídeo. E precisam ser atraentes: você quer que as pessoas cliquem no seu resultado. Faça títulos e descrições únicos, especialmente se você tem vários vídeos parecidos. Mantenha os títulos dentro do comprimento padrão de meta títulos, algo em torno de 70 caracteres.
O ideal é atacar apenas um vídeo por tema específico. Se você tem vários vídeos sobre o mesmo assunto, pode dificultar para os buscadores entenderem qual escolher.
Adicione dados estruturados ao seu vídeo
Os dados estruturados do schema.org são fundamentais há muitos anos, e adicioná-los ao seu site é mais importante do que nunca. Os buscadores usam dados estruturados para entender melhor o seu site, o seu conteúdo e você como entidade. Isso também vale para os seus vídeos.
Embora o Google faça o possível para entender vídeos por conta própria, adicionar dados estruturados VideoObject ajuda bastante. É item obrigatório se você quer que os vídeos apareçam nos resultados ricos. Ao adicionar os dados estruturados que o Google exige, você torna os seus vídeos elegíveis para inclusão não apenas nos resultados comuns e de vídeo, mas também no Google Imagens e no Google Discover.
Garanta que os seus vídeos sejam rastreáveis
Uma das partes mais importantes de qualquer conselho de SEO é que o conteúdo que você quer ranquear precisa ser rastreável. Claro que o mesmo vale para conteúdo em vídeo. As páginas com vídeo precisam estar acessíveis aos buscadores, e o mesmo vale para os próprios vídeos. Se você os hospeda no seu site, não esqueça de torná-los disponíveis ao mundo exterior. Cuidado com o noindex e não bloqueie recursos no robots.txt!
Você pode usar sitemaps XML específicos para vídeos, anunciando a disponibilidade deles aos buscadores. É assim que o Google descreve isso:
“Um sitemap de vídeo é um sitemap XML que o Google usa para encontrar vídeos no seu site e que também pode fornecer informações sobre um vídeo ao Google. Uma entrada de sitemap de vídeo pode descrever um vídeo da mesma forma que um elemento de dados estruturados VideoObject. A vantagem de usar um sitemap de vídeo é que ele também ajuda o Google a encontrar vídeos novos ou atualizados e pode descrever muitos vídeos em um único arquivo, em vez de exigir que o Google rastreie cada página e descubra as mudanças individualmente.”
Plugins de SEO para vídeo encurtam o caminho
Existem plugins de WordPress que deixam o trabalho de SEO para vídeo bem mais administrável. Se você leva a sério o ranqueamento do seu conteúdo em vídeo, vale considerar um add-on dedicado — como o Yoast Video SEO —, que adiciona capacidades específicas ao plugin de SEO.
Em resumo, esse tipo de plugin ajuda a criar sitemaps XML de vídeo, gerar automaticamente os dados estruturados VideoObject, definir qual miniatura usar na busca e evitar que as páginas de vídeo fiquem lentas, com um carregamento mais inteligente dos scripts externos.
Uma introdução ao SEO para vídeo
Este artigo serve como um guia introdutório de SEO para vídeo. Você conheceu as informações mais importantes para ranquear sites nos buscadores. A visão geral de boas práticas explicou algumas das coisas de que você precisa cuidar nos seus esforços. Claro que SEO para vídeo é mais do que o básico, mas com esses fundamentos você já sai bem à frente.
Perguntas frequentes
É melhor hospedar o vídeo no YouTube ou no meu site?
Depende do objetivo. O YouTube dá alcance e descoberta social, mas manda pouco tráfego para o seu site. Hospedagens especializadas (como Wistia) mantêm o visitante na sua página e são melhores para geração de leads.
Transcrição de vídeo ajuda no SEO?
Sim. A transcrição torna todo o conteúdo falado legível para os buscadores, melhora a acessibilidade e atende quem prefere ler a assistir.
O que é VideoObject?
É o tipo de dado estruturado do schema.org usado para descrever um vídeo: título, descrição, duração, data de publicação e miniatura. Sem ele, dificilmente o seu vídeo aparece nos resultados ricos.
Posso colocar vários vídeos na mesma página?
Pode, mas o Google indexa efetivamente apenas um vídeo por página. Se um vídeo é importante para você, dê a ele uma página dedicada com conteúdo de apoio.
