Neste post, vamos ao básico do SEO técnico. Falar do “básico” de SEO técnico pode parecer uma contradição, mas ter um conhecimento fundamental do lado mais técnico do SEO pode ser a diferença entre um site bem posicionado e um site que não ranqueia. O SEO técnico não é simples, mas vamos explicar — em linguagem acessível — quais aspectos você (ou o seu desenvolvedor) deve observar ao trabalhar na base técnica do seu site.
O que é SEO técnico?
O SEO técnico trata de melhorar os aspectos técnicos de um site para aumentar o posicionamento das suas páginas nos buscadores. Deixar um site mais rápido, mais fácil de rastrear e mais compreensível para os buscadores são os pilares da otimização técnica. O SEO técnico faz parte do SEO on-page, que foca em melhorar elementos dentro do site. É o oposto do SEO off-page, que trata de gerar visibilidade por outros canais.
Por que otimizar o seu site tecnicamente?
O Google e outros buscadores querem apresentar aos usuários os melhores resultados possíveis. Por isso, os robôs do Google rastreiam e avaliam as páginas com base em muitos fatores. Alguns são de experiência do usuário, como a velocidade de carregamento. Outros ajudam os robôs a entender do que trata a sua página — é o que fazem os dados estruturados, por exemplo. Ao melhorar os aspectos técnicos, você ajuda os buscadores a rastrear e entender o seu site — e pode ser recompensado com posições melhores, ou até com rich results!
Funciona também ao contrário: erros técnicos sérios podem custar caro. Você não seria o primeiro a bloquear os buscadores de rastrear o site inteiro por adicionar, sem querer, uma barra no lugar errado do arquivo robots.txt.
Mas não pense que você deve focar nos detalhes técnicos só para agradar os buscadores. Um site deve funcionar bem — ser rápido, claro e fácil de usar — para os seus usuários em primeiro lugar. Felizmente, uma base técnica sólida costuma coincidir com uma melhor experiência para usuários e buscadores.
Quais as características de um site tecnicamente otimizado?
Um site tecnicamente sólido é rápido para os usuários e fácil de rastrear para os robôs. Uma boa configuração técnica ajuda os buscadores a entender do que trata o site, evita confusão (como conteúdo duplicado) e não leva visitantes nem buscadores a becos sem saída causados por links quebrados. Veja algumas características importantes. Para achar problemas técnicos de uma vez, uma ferramenta como a Semrush faz uma auditoria completa do site (Site Audit) e aponta o que corrigir.
1. É rápido
Hoje, as páginas precisam carregar rápido. As pessoas são impacientes. Uma pesquisa de 2016 mostrou que 53% dos visitantes mobile abandonam uma página que não abre em três segundos. A tendência continua: estudos de 2022 sugerem que a taxa de conversão de e-commerce cai cerca de 0,3% a cada segundo extra de carregamento. Se o seu site é lento, as pessoas se frustram e vão para outro.
O Google sabe que páginas lentas oferecem uma experiência ruim, então prefere as que carregam mais rápido. Desde 2021, a Experiência da Página é oficialmente um fator de ranking. Ter páginas que carregam rápido é mais importante do que nunca. Quer saber se o seu site é rápido? Teste a velocidade (a maioria das ferramentas indica o que melhorar) e observe os Core Web Vitals.
2. É rastreável pelos buscadores
Os buscadores usam robôs para rastrear o seu site, seguindo links para descobrir conteúdo. Uma boa estrutura de links internos garante que eles entendam o conteúdo mais importante. Mas há mais formas de guiar os robôs: você pode bloquear o rastreamento de certos conteúdos, ou permitir o rastreamento mas pedir que a página não apareça nos resultados.
Arquivo robots.txt
Você orienta os robôs pelo arquivo robots.txt. É uma ferramenta poderosa, que deve ser usada com cuidado: um pequeno erro pode impedir o rastreamento de partes importantes do site. Às vezes, sem querer, as pessoas bloqueiam os arquivos CSS e JS no robots.txt — e, sem eles, os buscadores não conseguem avaliar se o site funciona bem.
A meta tag robots
A meta tag robots é um trecho de código que o visitante não vê — fica na seção “head” do código-fonte. Os robôs a leem ao encontrar a página e descobrem o que fazer com ela. Se você quer que os robôs rastreiem uma página, mas a mantenham fora dos resultados, pode dizer isso com a meta tag robots. Ela também permite pedir que rastreiem a página sem seguir os links dela.
3. Não tem (muitos) links quebrados
Se um link leva a uma página inexistente, o visitante vê um erro 404 — lá se vai a experiência cuidadosamente construída! Os buscadores também não gostam dessas páginas de erro, e tendem a encontrar ainda mais links quebrados que os visitantes, pois seguem todos os links. A maioria dos sites tem alguns links quebrados, pois um site é um trabalho contínuo. Para evitar links quebrados desnecessários, sempre redirecione a URL de uma página ao excluí-la ou movê-la — de preferência para uma página que a substitua. Com o Yoast SEO Premium, você mesmo cria redirecionamentos.
4. Não confunde os buscadores com conteúdo duplicado
Os buscadores podem se confundir se você tem o mesmo conteúdo em várias páginas — ou em outros sites. Qual delas deveria ranquear? Como resultado, todas podem receber posições mais baixas. Você pode ter conteúdo duplicado sem saber, pois, por razões técnicas, URLs diferentes podem mostrar o mesmo conteúdo. A solução é o elemento canonical, que indica qual é a página original (a que você quer ranquear). No Yoast SEO, você define uma URL canônica facilmente — e o plugin adiciona canonicals autorreferentes a todas as páginas.
5. É seguro
Um site tecnicamente otimizado é um site seguro. Deixar o site seguro para garantir a privacidade é um requisito básico hoje. Há muito o que fazer para proteger um site WordPress, e um dos itens mais cruciais é implementar o HTTPS.
O HTTPS garante que ninguém intercepte os dados trocados entre o navegador e o site — assim, credenciais de login ficam seguras. Para isso, você precisa de um certificado SSL. O Google reconhece a importância da segurança e tornou o HTTPS um sinal de ranking: sites seguros ranqueiam acima dos inseguros. Você confere se o seu site é HTTPS na maioria dos navegadores: um cadeado ao lado da barra de endereço indica que é seguro.
6. Bônus: tem dados estruturados
Os dados estruturados ajudam os buscadores a entender melhor o seu site, conteúdo ou negócio. Com eles, você diz que tipo de produto vende ou quais receitas tem no site, e fornece detalhes sobre eles. Há um formato fixo (descrito em Schema.org) para essa informação, para que os buscadores a encontrem e entendam facilmente. Implementar dados estruturados também torna o seu conteúdo elegível para rich results — aqueles resultados com estrelas e detalhes que se destacam.
7. Bônus: tem um sitemap XML
Em resumo, um sitemap XML é uma lista de todas as páginas do seu site — um mapa para os buscadores. Com ele, você garante que nenhum conteúdo importante seja ignorado. O sitemap costuma ser categorizado em posts, páginas, tags etc., e inclui a data de última modificação de cada página. Em teoria, um site com uma estrutura de links internos perfeita não precisaria dele; mas, como nem todos têm, ter um sitemap XML não faz mal — sempre recomendamos.
8. Bônus: sites internacionais usam hreflang
Se o seu site mira mais de um país (ou vários países que falam a mesma língua), os buscadores precisam de ajuda para entender quais países ou idiomas você quer alcançar. As tags hreflang fazem isso: definem para qual país e idioma cada página se destina. Isso também resolve um possível problema de conteúdo duplicado — mesmo que os sites dos EUA e do Reino Unido mostrem o mesmo conteúdo, o Google saberá que são para regiões diferentes.
Conclusão
Isso é o SEO técnico, em resumo. Já é bastante coisa — e mal arranhamos a superfície! Há muito mais a explorar no lado técnico do SEO. O importante é lembrar: uma base técnica sólida melhora ao mesmo tempo a experiência dos usuários e a dos buscadores. Comece por uma auditoria (com uma ferramenta como a Semrush) para saber por onde começar.