No SEO, existem fatores on-page (na página) e off-page (fora da página). Os fatores de SEO on-page são aspectos do seu site que você pode otimizar para posições melhores na busca. Trata-se de melhorar a configuração técnica, o conteúdo e a facilidade de uso do site. Neste post, explicamos tudo sobre SEO on-page, como ele difere do off-page e quais otimizações ajudam a ranquear melhor.
SEO on-page e off-page: qual a diferença?
Toda estratégia de SEO foca em ranquear o mais alto possível. Para isso, tentamos criar um site que o algoritmo do Google — e as pessoas! — vão amar. Os fatores do algoritmo se dividem em duas categorias: on-page e off-page.
Os fatores de SEO on-page têm a ver com elementos dentro do seu site. Os mais importantes incluem:
- A configuração do site e os aspectos técnicos, em especial a velocidade
- A qualidade do conteúdo e o uso de palavras-chave
- Como você usa mídias adicionais, como imagens e vídeos
- A estrutura do site e os links internos
- Dados estruturados e aparência na busca
- A estrutura das URLs
- A experiência do usuário
Já o SEO off-page olha o que acontece fora do seu site. Alguns fatores incluem:
- Links relevantes de outros sites apontando para o seu
- Atividade nas redes sociais
- Fichas de empresa e no mapa
- Atividades externas de marketing
Importância do SEO on-page
O SEO on-page reúne todos os elementos de SEO que estão sob o seu controle. Se você tem um site, controla os aspectos técnicos e a qualidade do conteúdo. Lembre-se: se você cria um site excelente, ele começa a ranquear. Focar no on-page também aumenta a chance de a sua estratégia off-page dar certo — afinal, é difícil conseguir links para um site ruim.
Como otimizar os fatores de SEO on-page
1. Garanta que os buscadores possam rastrear e indexar o site
Para mostrar a sua página nos resultados, o Google primeiro precisa conhecê-la — ela precisa estar indexada. Para isso, garanta que você não está bloqueando o Google de indexar o seu post ou o site inteiro (ainda vemos isso acontecer!). Embora não seja tecnicamente um fator de ranking, é necessário para aparecer na busca.
2. Invista em conteúdo de qualidade baseado em boa pesquisa de palavras-chave
As pessoas visitam o seu site porque ele tem a informação que procuram. Por isso, é essencial escrever um ótimo conteúdo que atenda às necessidades delas. Os buscadores também leem o seu texto, e o conteúdo é a base para decidir qual site ranqueia mais alto. Então, o seu conteúdo deve ser informativo, fácil de ler e focado nas palavras-chave certas que o seu público usa (ferramentas como a Semrush ajudam a encontrá-las). Além disso, remova ou melhore páginas de baixa qualidade (o chamado “thin content”), que podem prejudicar o seu SEO.
3. Melhore a velocidade do site
A velocidade é um fator de ranking on-page importante. Os usuários não querem esperar as páginas carregarem, então o Google tende a ranquear sites mais rápidos acima. Se não sabe a velocidade do seu site, confira as pontuações de Core Web Vitals no Google Search Console — a ferramenta aponta onde melhorar.
4. Acerte a estrutura do site e os links internos
Uma boa estrutura ajuda o Google (e os usuários) a entender e navegar pelo site. Os links internos são o caminho para isso: primeiro, direcione muitos links internos ao seu conteúdo mais importante (o conteúdo-pilar); segundo, cuide das páginas que recebem poucos ou nenhum link interno (o conteúdo órfão), decidindo se as melhora ou remove.
5. Otimize o uso de imagens e vídeos
Você vai querer imagens (e talvez vídeos) para deixar o site atraente. Fazer isso errado prejudica o SEO; fazer certo traz benefícios. Imagens de alta qualidade costumam ser arquivos grandes que deixam o site lento — use arquivos menores e dê nomes descritivos, legendas e alt tags. Além de favorecer o SEO, isso torna o site mais acessível e dá chance de as imagens ranquearem no Google Imagens.
6. Crie uma aparência persuasiva na busca
Como o seu site aparece nos resultados é vital. Embora os resultados não façam parte do site, o que você faz para otimizar a aparência (títulos de SEO, meta descriptions e dados estruturados) faz — por isso consideramos esses itens parte do SEO on-page.
Otimizar o texto dos snippets é bem simples; adicionar dados estruturados pode ser mais complexo. O Yoast SEO ajuda em ambos, com verificações, prévias e a geração automática dos dados estruturados — você só escolhe o tipo de conteúdo e preenche os campos.
7. Deixe as suas URLs amigáveis ao SEO
Uma boa estrutura de URLs ajuda o SEO on-page — é como dar um bom mapa às suas páginas. Prefira URLs concisas e descritivas, com palavras-chave relevantes. Uma estrutura de URL limpa e organizada melhora a navegação e a compreensão do site. Mantenha curta e legível.
8. Projete uma excelente experiência do usuário
Por fim, a experiência do usuário. Os usuários precisam entender o seu site com facilidade, achar o que querem num piscar de olhos e saber onde clicar. E o site precisa ser rápido! Um site bonito é ótimo, mas priorize primeiro a facilidade de uso.
Conclusão
Falamos dos principais fatores de SEO on-page. Primeiro, garanta que o site funciona bem e que o SEO técnico está em dia. Segundo, crie conteúdo centrado no usuário e focado nas palavras-chave certas. Terceiro, trabalhe a usabilidade e a velocidade. Como todos esses fatores fazem parte do seu site, você pode trabalhá-los para deixar o seu SEO on-page impecável — sem esquecer, é claro, de investir também no off-page!