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Criar conteúdo que realmente traz tráfego fica muito mais fácil quando você sabe o que o seu público está procurando. E o caminho para descobrir isso tem um nome: pesquisa de palavras-chave.
Com a pesquisa de palavras-chave, você descobre oportunidades de conteúdo valiosas, cresce o tráfego de forma consistente e cria artigos que o seu público vai amar. Neste guia, mostramos como fazer isso passo a passo.
O que é pesquisa de palavras-chave e por que você precisa dela?
A pesquisa de palavras-chave é uma técnica usada por criadores de conteúdo e especialistas em SEO. Ela ajuda você a descobrir as palavras que as pessoas digitam nos buscadores ao procurar por conteúdos como o seu.
Sabendo esses termos, você pode otimizar seus posts para SEO e atrair mais tráfego do Google. Fazendo a pesquisa de palavras-chave, você consegue:
- Encontrar as palavras e frases que seu público realmente busca;
- Aumentar o tráfego vindo dos buscadores;
- Achar ideias de conteúdo fáceis de rankear e com bom volume de busca;
- Descobrir o que seus concorrentes estão fazendo — e fazer melhor!
A seguir, veja as melhores ferramentas para fazer pesquisa de palavras-chave como um profissional.
1. Semrush (Recomendado)
O Semrush é uma das melhores ferramentas de SEO do mercado. É uma suíte completa, com recursos para pesquisa orgânica, anúncios pagos, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrência aprofundada.
Para começar, acesse o site do Semrush e digite uma palavra-chave no campo de busca. Se você ainda não tem ideias, use qualquer palavra relacionada ao seu negócio. Por exemplo, uma loja de fones de ouvido pode começar com “fones de ouvido”.
O Semrush vai exibir muitas informações sobre a palavra: o CPC para anúncios, o número de resultados e o volume de busca. Logo abaixo, você verá uma lista de palavras-chave relacionadas.
Adicionar palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo mostra aos buscadores que você está tratando o tema de forma genuína e detalhada — muito melhor do que repetir a mesma palavra várias vezes (o que pode até gerar penalização do Google).
Em seguida, role até a seção Análise de SERP, que mostra os principais resultados para a palavra pesquisada. Se você quer rankear para esse termo, esses sites são a sua maior concorrência.
O Semrush também tem a Keyword Magic Tool, que dá acesso rápido a uma gama enorme de palavras-chave relacionadas, com volume e dificuldade. Quando encontrar um termo promissor, é só adicioná-lo ao analisador para saber mais.
No geral, o Semrush é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave do mercado: ele não só dá ideias de palavras, como também mostra como você pode rankear para elas.
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2. LowFruits
O LowFruits é uma das melhores ferramentas para gerar palavras-chave de cauda longa. Ele facilita a pesquisa ao ajudar você a encontrar palavras de baixa concorrência que você realmente consegue rankear, usando dados do autocomplete do Google.
Basta acessar a ferramenta Keyword Finder (KWFinder) e inserir uma palavra-chave inicial.
O LowFruits gera milhares de sugestões, que você pode filtrar por volume de busca, dificuldade na SERP, número médio de palavras e mais.
Ele identifica os “pontos fracos” da SERP — sites de baixa autoridade que estão rankeando — quanto mais pontos fracos, mais fácil rankear. Há ainda um recurso de clustering de palavras-chave, que ajuda a construir autoridade sobre um tema.
3. Ahrefs
O Ahrefs é outra ferramenta poderosa de pesquisa de palavras-chave. Ele ajuda a entender por que seus concorrentes rankeiam tão bem e o que você precisa fazer para superá-los. O Ahrefs rastreia bilhões de páginas por dia, com trilhões de links no índice.
Basta digitar um domínio ou termo no campo de busca e o Ahrefs exibe uma riqueza de informações de forma organizada: backlinks, domínios de referência, palavras-chave orgânicas e mais.
O explorador de palavras-chave do Ahrefs gera uma lista de sugestões com volume de busca, dificuldade e cliques. Procure por palavras com alto volume e baixa dificuldade.
4. WPBeginner Keyword Generator
O WPBeginner Keyword Generator é uma ferramenta gratuita de ideias de palavras-chave. Você digita um termo e ela carrega mais de 300 palavras relacionadas, organizadas em três seções: ordem alfabética, preposições e perguntas.
A seção de perguntas é especialmente útil para ver o que as pessoas estão perguntando no Google, permitindo criar conteúdo e FAQ schema que respondam a essas dúvidas. Você ainda pode baixar tudo em CSV.
Mais dicas de pesquisa de palavras-chave
1. Comece com termos mais amplos
Pesquisa de palavras-chave não é achar o termo perfeito de primeira (por isso se chama “pesquisa”!). Comece com termos mais gerais — o nome dos seus produtos, da empresa ou temas importantes do seu setor — e depois refine.
2. Faça pesquisa de concorrentes
Analise o desempenho das suas palavras-chave e compare com o dos concorrentes. Ferramentas como o Semrush têm seções inteiras dedicadas à pesquisa de concorrência, ajudando a achar oportunidades de superá-los.
3. Foque na intenção de busca
Intenção de busca é o que o usuário quer alcançar ao pesquisar um termo. “Burrito” é vago (receita? pedir comida? significado?). Já “melhor receita de burrito vegetariano” tem intenção clara. Mesmo com menos buscas, é mais fácil criar conteúdo que atende exatamente o que a pessoa procura.
Como aplicar a pesquisa de palavras-chave no seu negócio ou blog?
O objetivo é descobrir o que seus clientes buscam e rankear para esses termos. Planeje uma estratégia de conteúdo em torno das palavras-chave escolhidas — artigos, posts, infográficos e vídeos. Sites de negócios podem criar landing pages, documentação e FAQs. Lojas online devem usar as palavras-chave em títulos, descrições e categorias de produtos.
Como acompanhar o desempenho?
Primeiro, cadastre seu site no Google Search Console, que mostra como o Google vê o seu site e para quais palavras você rankeia. Depois, instale o Google Analytics para acompanhar o tráfego e as conversões do seu conteúdo ao longo do tempo.
Perguntas frequentes (FAQ)
Qual é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave?
Para a maioria dos profissionais, o Semrush é a melhor ferramenta completa, por combinar pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e acompanhamento de posições em uma só plataforma.
Dá para fazer pesquisa de palavras-chave de graça?
Sim. Ferramentas gratuitas como o WPBeginner Keyword Generator e o Google Search Console já permitem encontrar ideias e termos. Ferramentas pagas como o Semrush oferecem dados mais completos.
O que é intenção de busca?
É o objetivo por trás de uma pesquisa — informação, comparação ou compra. Criar conteúdo alinhado à intenção de busca aumenta as chances de rankear e converter.
Quantas palavras-chave devo usar por artigo?
Foque em uma palavra-chave principal por artigo e use palavras relacionadas de forma natural ao longo do texto, sem repetição excessiva, que pode ser penalizada pelo Google.
Conclusão
A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de conteúdo que traz tráfego. Comece com as ferramentas acima — para a maioria, o Semrush é o melhor ponto de partida — e crie conteúdo que o seu público realmente procura.